Il gigante del commercio al dettaglio Shein, penalizzato per aver falsificato le pratiche ambientali; rivela la strategia per ridurre le emissioni nella catena di approvvigionamento
In un importante passo verso la sostenibilità, il rivenditore di fast fashion Shein ha annunciato i piani di integrare nuovi veicoli a energia elettrica nel proprio sistema di trasporto intermagazzino in Cina. L'azienda si prefigge di deploy più di 130 veicoli elettrici nelle operazioni di magazzino e logistica quest'anno, con il potenziale per ridurre le emissioni di anidride carbonica di quasi 10.000 tonnellate metriche all'anno.
Tuttavia, le affermazioni ambientali di Shein sono state sottoposte a scrutinio da parte dell'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) italiana, che ha avviato un'indagine lo scorso anno. L'indagine ha rilevato che le affermazioni di Shein relative al design circolare e alla riciclabilità dei prodotti erano false o confuse.
Il governo italiano ha comminato a Shein una multa di 1 milione di euro (1,16 milioni di dollari) per l'uso di affermazioni ambientali ingannevoli nella promozione e nella vendita dei suoi vestiti. L'indagine ha rilevato che le affermazioni di Shein in alcune sezioni del suo sito web erano vaghe, generiche e troppo enfatiche, e che in altri casi Shein ha omesso o fornito informazioni ingannevoli.
Una delle affermazioni contestate era la promozione della linea di abbigliamento "evoluSHEIN", che utilizzava il termine "fibre verdi" senza indicare chiaramente i benefici ambientali dei prodotti. Shein non ha specificato che la linea "evoluSHEIN" è marginale rispetto a tutti i suoi altri prodotti.
Shein è stato anche criticato per le sue emissioni di gas serra. L'autorità italiana ha affermato che le affermazioni di Shein sul ridurre le emissioni di gas serra del 25% entro il 2030 e eliminarli completamente entro il 2050 sono generiche e vaghe. Inoltre, l'indagine ha rilevato che le emissioni di gas serra di Shein sono aumentate nel 2023 e nel 2024, contraddicendo queste affermazioni.
Nonostante questi problemi, Shein sta lavorando con diversi partner logistici e tecnologici per sviluppare il veicolo elettrico, anche se non li ha identificati. L'azienda pianifica di ottimizzare la propria rete logistica globale con la pianificazione dei percorsi per le rotte multimodali per ridurre le emissioni.
Il modello logistico di Shein, che comporta frequenti viaggi a breve distanza e oggetti leggeri, lo rende adatto per testare e scalare i veicoli elettrici. L'azienda pianifica anche di ottimizzare la capacità del trasporto aereo sviluppando nuovi telai di carico e introducendo sacchi di iuta leggeri e riutilizzabili per ridurre il peso dell'imballaggio.
In una nota positiva, i siti di Shein certificati come a zero sprechi in discarica hanno un tasso medio di diversione dei rifiuti del 99,59%, compreso il recupero dell'energia. Quattro delle strutture gestite da Shein hanno ottenuto la certificazione Zero Waste to Landfill, portando il totale dei siti di Shein con questa certificazione a sette. Questa certificazione è stata rilasciata da Intertek.
Mentre Shein continua a navigare le sfide della sostenibilità, remains to be seen how the company will address the concerns raised by the Italian investigation and work towards its ambitious goals for reducing emissions and waste.
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