Unibet, filiale del gruppo Kindred, lascia l'Iowa, progettando una strategia di espansione negli stati con più prodotti.
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Pubblicato il: 28 ottobre 2022, 12:54. Ultimo aggiornamento: 28 ottobre 2022, 01:24.
Steve Bittenbender Leggi di più
Strategia aziendale Scommesse sportive Giochi online
In una mossa inaspettata, la divisione di scommesse sportive online Unibet del gruppo Kindred ha annunciato che lascerà l'Iowa entro la fine di quest'anno. Tuttavia, secondo il CEO Henrik Tjärnström, questa decisione non significa un ritiro dal mercato statunitense nel suo insieme.
Durante la presentazione dei risultati finanziari del terzo trimestre, Tjärnström ha annunciato la notizia, dichiarando: "Abbiamo rivisto la nostra presenza negli stati in linea con la nostra strategia per concentrarci di più sugli stati a prodotto multiplo e abbiamo deciso di lasciare l'Iowa ora nel quarto trimestre del 2022".
Tuttavia, la società si sta preparando per il lancio di una sala scommesse retail con la tribù Swinomish nello stato di Washington all'inizio del prossimo anno. Unibet opera attualmente in Arizona, Indiana, New Jersey, Pennsylvania, Virginia e Ontario, con diritti di accesso al mercato in Illinois e Ohio attraverso un accordo con Penn Entertainment.
Kindred è entrata nei mercati dell'Iowa e dell'Indiana attraverso un accordo con Caesars Entertainment nel 2020, che garantiva loro 10 anni di operatività in quegli stati. Anche se l'Iowa è il mercato più piccolo per Unibet tra le loro attuali posizioni, il motivo dietro la loro decisione di abbandonarlo rimane sconosciuto.
Iowa vs. Altri Stati
Le prestazioni di Unibet nell'Iowa impallidiscono rispetto ad altri stati come il New Jersey, la Pennsylvania e l'Ontario, che offrono sia le scommesse sportive online che i giochi da casinò. L'Arizona (7,3 milioni), l'Indiana (6,8 milioni), la Virginia (8,6 milioni) e lo Washington (7,7 milioni) - tutti stati delle scommesse sportive come l'Iowa - hanno una popolazione circa doppia rispetto ai 3,1 milioni di residenti dell'Iowa.
I legislatori dell'Indiana si aspettano di considerare la legalizzazione dei giochi da casinò online durante la loro sessione legislativa del 2023. Poiché non tutti gli stati suddividono i ricavi del gioco per operatore, è difficile avere un'idea precisa della posizione di Unibet nell'Iowa. Tuttavia, è interessante notare che altri stati, in cui i dati degli operatori sono pubblici, mostrano che Unibet ha meno successo nell'Iowa.
Unibet ha lanciato nell'Iowa a settembre 2021 e ha segnalato una gestione di $516,136 e un fatturato di $34,660 nel suo primo mese, rappresentando un tasso di detenzione del 6,7%. Saltando un anno avanti a settembre 2022, la gestione segnalata di Unibet per lo stesso mese è scesa a $165,961, con un fatturato di $16,331, con un tasso di detenzione del 9,8%.
Al contrario, la prima mese completo di Unibet nell'Indiana è stato agosto 2020, durante il quale ha segnalato una gestione di $561,870 alla Commissione di controllo del gioco dell'Indiana per quel mese, con un fatturato lordo di $38,796. Lo scorso mese, ha segnalato una gestione di $3,8 milioni e ricavi lordi di $243,234 alla Commissione di controllo del gioco dell'Indiana.
In Pennsylvania, le operazioni online e retail di Unibet hanno segnalato una gestione totale di $7,4 milioni nel mese precedente alla Commissione di controllo del gioco della Pennsylvania, con ricavi lordi tassabili di $123,548 dopo i crediti promozionali di $207,565.
Uscita e prospettiva
Kindred ha segnalato un fatturato lordo di £7,8 milioni ($9 milioni) nel Q3 2022, con un aumento del 15% rispetto allo stesso periodo del 2021. Nonostante i ricavi in crescita, la divisione nordamericana ha ancora registrato perdite a causa dei costi di vendita, delle spese di marketing e delle spese amministrative.
Tjärnström ha riconosciuto il lungo cammino verso la redditività in Nord America, dichiarando che il 2022 sarà probabilmente la "fase di fondo", con i dati del 2023 che sembreranno simili ma migliori. Entro il 2026, la società si aspetta di pareggiare i conti negli Stati Uniti e in Canada.
"Sappiamo esattamente cosa dobbiamo mettere in atto e lo stiamo facendo", ha dichiarato Tjärnström. "Siamo molto fiduciosi che questa sia un'ottima investimento a lungo termine". Questa affermazione decisa indica che Unibet rimane ottimista sul suo futuro in Nord America, nonostante la sua decisione di abbandonare l'Iowa.
Solo poche settimane prima della partenza di Unibet dall'Iowa, Fubo Sportsbook ha chiuso le sue operazioni nello stato, chiudendo tutte le sue applicazioni online, comprese quelle per i mercati dell'Arizona e del New Jersey, dopo aver fallito nel trovare un partner adeguato per le sue operazioni di gioco.
[1] Le sfide di Unibet nel guadagnare quote di mercato negli Stati Uniti: https://www.statista.com/statistics/1183519/online-sportsbook-share-market-us/
[2] Tendenze del mercato delle scommesse sportive negli Stati Uniti: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/us-sports-betting-market
- Unibet, nonostante la sua decisione di ritirarsi dall'Iowa entro la fine del 2022, si prepara a lanciare una sala scommesse retail con la tribù Swinomish nello stato di Washington all'inizio del prossimo anno, indicando una strategia riorientata negli Stati Uniti.
- Nelle notizie, la divisione Unibet del gruppo Kindred ha annunciato che il calo delle prestazioni del mercato dell'Iowa ha portato alla loro decisione di lasciare lo stato entro la fine del 2022, nonostante il successo iniziale moderato quando hanno lanciato lì a settembre 2021.
- Mentre Unibet esce dal mercato dell'Iowa, mantiene la sua presenza in altri mercati come l'Arizona, l'Indiana, il New Jersey, la Pennsylvania, la Virginia e l'Ontario, con l'intenzione di rafforzare la sua posizione, in particolare negli stati a prodotto multiplo.