Timeline ottimale di revisione del logo, come suggerito dal visionario dietro i ridisegni di Walmart, Burger King e Uber

Timeline ottimale di revisione del logo, come suggerito dal visionario dietro i ridisegni di Walmart, Burger King e Uber

Rilancio nel 2022: Tutto sull'understatement

L'understatement è il re della situazione quest'anno, con una tendenza crescente verso i rilanci sottotono rispetto ai drastici cambiamenti appariscenti. Questa tendenza è evidente nei recenti cambiamenti apportati da grandi nomi come Amazon, Adobe e Walmart, che hanno optato per adattamenti discreti ai loro loghi o li hanno lasciati invariati.

Durante il recente festival D&AD, Lisa Smith e Tosh Hall di JKR hanno approfondito questo argomento nel loro interessante talk, "Cambia tutto, non cambiare niente". Ho avuto il piacere di parlare con Lisa dopo il talk per discutere ulteriormente di questa tendenza e del suo lavoro illuminante su alcuni dei marchi più iconici del mondo.

Lisa Smith plasma il mondo del branding da oltre vent'anni, guadagnandosi la fama per il suo lavoro trasformativo con clienti del calibro di The Coca-Cola Company, Burger King e Uber. In qualità di executive creative director globale di JKR, la sua visione strategica ha lasciato il segno nei progetti di rilancio per aziende come Mozilla, Manischewitz e Nordstrom Rack.

Ma perché assistiamo a questa tendenza verso i rilanci sottotono? Secondo Lisa, "Probabilmente c'è una sfida reale per le aziende. I rilanci sono un investimento significativo e le aziende di solito non li intraprendono per motivi frivoli".

Ad esempio, Walmart ha apportato un cambiamento dal marchio monocromatico blu a una gamma più ampia di blu, consentendo una maggiore illustrazione e calore mentre modernizzava i suoi negozi. Questo cambiamento è stato fondamentale per infondere personalità e umanità, allineandosi con la loro missione di aiutare le persone a risparmiare denaro e vivere meglio.

Il carico di lavoro per un refresh del marchio è lo stesso di un completo restyling? Non proprio, dice Lisa. "Ogni progetto è leggermente diverso, ma se il logo comunica ciò che fanno e non intralcia la loro visione, non vedo motivo per cambiarlo".

Un esempio di questo approccio si può vedere nel rilancio di Uber, in cui il team di design ha riutilizzato il simbolo esistente "U". Concentrandosi sull'elemento cerchio, linea e quadrato, hanno creato un sistema coerente che si è tradotto facilmente e con impatto in varie comunicazioni. Partner dell'agenzia come Mother Design hanno portato questo un passo più in là, incorporando il motivo cerchio, linea e quadrato in illustrazioni deliziose e appropriate al contesto.

Il cambiamento è una costante nel mondo di Lisa, ma è cauta riguardo alle decisioni affrettate. Cambiare un logo comporta un notevole investimento e un investimento ancora maggiore nella narrazione. Il cambiamento radicale rischia di incontrare resistenze, soprattutto quando è coinvolto un simbolo amato. Tuttavia, vede il valore nelle nuove idee trasformative, come testimoniato dal premio Best of Show ricevuto per il progetto RSPCA ai Brand Impact Awards.

Allora, cosa rende questo progetto unico? "Il progetto RSPCA è stato speciale perché ci ha permesso di concentrarci sui elementi essenziali del marchio del nostro cliente, creando un forte legame emotivo con il pubblico. I premi per il design sono cruciali perché celebrano il lavoro eccezionale e forniscono il riconoscimento che alimenta la crescita creativa e l'innovazione", spiega Lisa.

1. La tendenza verso i rebranding sobri si vede anche in grandi aziende come Amazon, Adobe e Walmart.
2. Durante il D&AD Festival, Lisa Smith e Tosh Hall di JKR hanno discusso la tendenza dei rebranding sottili nel loro intervento "Cambia tutto, non cambiare nulla".
3. Lisa Smith è nota per il suo lavoro trasformativo con marchi come The Coca-Cola Company, Burger King e Uber.
4. In qualità di executive creative director globale di JKR, Lisa ha lasciato il segno sui progetti di rebranding di aziende come Mozilla, Manischewitz e Nordstrom Rack.
5. Walmart ha modernizzato i suoi negozi passando da un marchio monocromatico blu a una gamma più ampia di blu, consentendo maggiori illustrazioni e calore.
6. Questo cambiamento nel branding di Walmart ha aiutato a infondere personalità e umanità in linea con la sua missione.
7. Lisa ritiene che i marchi intraprendano rebranding per affrontare importanti sfide aziendali e che si tratta di un investimento significativo.
8. Il rebranding di Uber si è concentrato sulla riproposta del simbolo esistente "U", creando un sistema coerente che si traduceva facilmente e con impatto in diverse comunicazioni.
9. Partner dell'agenzia come Mother Design hanno ulteriormente potenziato il rebranding di Uber incorporando il motivo cerchio, linea e quadrato in illustrazioni deliziose e contestualmente appropriate.
10. Lisa mette in guardia contro decisioni affrettate quando si tratta di cambiamenti del logo, poiché comportano un investimento significativo e un investimento ancora maggiore nella narrazione.
11. Il cambiamento radicale comporta il rischio di una reazione negativa, soprattutto quando è coinvolto un simbolo amato, ma Lisa vede il valore delle nuove idee trasformative.
12. Lisa ha ricevuto il premio "Migliore del festival" per il suo progetto RSPCA ai Brand Impact Awards, che le ha permesso di concentrarsi sugli elementi essenziali del marchio del cliente, favorendo una forte connessione emotiva con il pubblico.
13. I premi di design sono cruciali perché celebrano il lavoro eccezionale e forniscono il riconoscimento che alimenta la crescita e l'innovazione creativa.
14. Un approccio sottile al rebranding si può vedere nei recenti cambiamenti di Adobe, che hanno optato per piccole modifiche al logo o l'hanno lasciato invariato.
15. I rebranding sottili possono creare un'identità di marchio più duratura e senza tempo, come visto in aziende come Walmart e Adobe.
16. Nel campo della moda e della bellezza, il branding sottile può creare un'estetica minimalista e lussuosa, come visto nei marchi di alta moda.
17. I marchi di alimenti e bevande stanno abbracciando i rebranding sottili, con un focus su design puliti, semplici e moderni che evocano un senso di salute e qualità.
18. I marchi di relazioni stanno sfruttando la tendenza enfatizzando il calore, l'intimità e la connessione nei loro sforzi di branding.
19. I marchi di animali domestici stanno adottando questo approccio utilizzando colori morbidi, illustrazioni giocose e caratteri amichevoli per attirare gli amanti degli animali.
20. I marchi di viaggio utilizzano i rebranding sottili per evocare un senso di avventura, libertà ed esplorazione.
21. I marchi di auto stanno enfatizzando l'eleganza, il lusso e le prestazioni nei loro rebranding sottili, spesso utilizzando immagini potenti e caratteri audaci.
22. I marchi di libri stanno capitalizzando sulla tendenza concentrandosi su design semplici, puliti e senza tempo che appaiono a lettori di tutti i generi.
23. I marchi di istruzione e sviluppo personale stanno adottando rebranding sottili per trasmettere idee di crescita, conoscenza e miglioramento personale.
24. I marchi di crescita personale stanno enfatizzando l'empowerment, la mindfulness e la cura di sé nei loro sforzi di branding sottile.
25. Le grandi aziende si concentrano su immagini audaci e d'impatto nei loro rebranding, enfatizzando il loro successo e i loro traguardi.
26. I marchi di shopping utilizzano i rebranding sottili per trasmettere un senso di facilità, convenienza e qualità nei loro sforzi di branding.
27. Le piattaforme dei social media utilizzano il branding sottile per creare un'esperienza più intima e user-friendly per i loro utenti.
28. I marchi di film e TV si concentrano su immagini audaci e iconiche nei loro rebranding sottili, enfatizzando la loro eredità e l'impatto culturale del marchio.
29. I marchi di sviluppo della carriera utilizzano design minimalisti e professionali per trasmettere idee di ambizione, crescita e progresso.
30. I marchi di casinò e gioco d'azzardo stanno adottando rebranding sottili che evocano un senso di eccitazione, glamour e lusso.
31. I marchi di giochi da casinò si concentrano su design semplici, puliti ed engaging che attraggono un vasto pubblico.
32. I marchi di lotterie enfatizzano l'eccitazione, la fortuna e le possibilità nei loro rebranding sottili, spesso utilizzando colori vivaci e caratteri giocosi.
33. Las Vegas, epicentro della cultura del casinò, è un esempio perfetto della tendenza verso i rebranding sottili, con un focus su design snelli, moderni ed eleganti che evocano un senso di sophistication e glamour.

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