Pubblicità America: approfondire la diffusione del fervore nazionale su scala nazionale
Nel mondo dinamico del marketing, un valore che continua a risuonare fortemente con i consumatori è il patriottismo. Tuttavia, questo valore può essere soggettivo, rendendolo un aspetto difficile da affrontare per le aziende.
Il concetto di patriottismo, con le sue interpretazioni variabili, è stato un tema ricorrente nelle strategie di marketing per decenni. Le sue radici risalgono alla Guerra Civile e si è evoluto nel tempo, soprattutto durante i periodi di guerra, tragedie nazionali o incertezza.
In tali momenti, i marchi spesso cercano di allineare i loro valori morali con quelli dei consumatori, come ha notato l'esperta di marketing Nooshin Warren. Il messaggio di un'azienda deve essere autentico per essere compreso dai consumatori. Ad esempio, nel 2015, Politico ha riferito che il Pentagono ha speso milioni di dollari in contratti con le leghe sportive professionistiche per spettacoli patriottici.
Acquistare prodotti Made in USA è spesso visto come un'espressione di orgoglio nazionale. Questa sensazione è riflessa nelle campagne di marketing, con l'acquisto di camion made in USA presentato come una dichiarazione patriottica. Tuttavia, non si può dire lo stesso per l'acquisto di auto elettriche, che non è generalmente associato al patriottismo.
Nell'era digitale, le aziende che si promuovono come patriottiche potrebbero dover investire in settori come la protezione dei dati per dimostrare il loro impegno. Questo non sempre si traduce in benefici in termini di fatturato, come nel caso di aziende come Milram, che hanno suscitato sia sostegno che controversie con le loro strategie di marketing patriottiche.
Il rapporto speciale del 2024 dell'Edelman Trust Barometer: Marchi e Politica, ha rivelato che l'84% dei rispondenti a livello globale ha convenuto sul fatto che devono condividere i valori con un marchio per acquistarlo. Interessantemente, il 64% dei rispondenti ha dichiarato che considera "una persona come me" un portavoce di marca attendibile.
Dopo gli attentati dell'11 settembre, la sensazione di mostrare l'orgoglio nazionale attraverso il comportamento dei consumatori era particolarmente diffusa. Ad esempio, Walmart ha promosso l'idea che acquistare prodotti made in USA fosse un modo per esprimere l'orgoglio nazionale.
L'identità del marchio è il principale beneficio che un'azienda ottiene dal sostenere qualsiasi valore, compreso il patriottismo, secondo Warren. Le aziende devono capire cosa pensano gli audience del patriottismo e adattare il loro messaggio di conseguenza per trarre beneficio da questo valore potente nel marketing.
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