Le spese pubblicitarie per le feste dovrebbero aumentare del 10-15% nel 2025, con i marchi orientati al digitale che prendono il posto di primo piano nella corsa alla spesa
La stagione festiva imminente assisterà a una significativa trasformazione nei modelli pubblicitari, con i piccoli produttori che guidano i consumi e i marchi Direct-to-Consumer (D2C) a orientamento digitale che aumentano la loro spesa.
Secondo gli esperti del settore, gli ecosistemi degli influencer regionali, le attivazioni iperlocali e gli spot video digitali in vernacolo sono altrettanto cruciali delle campagne nazionali. Mitchelle Rozario Jansen, una voce autorevole nel settore della pubblicità, sottolinea l'importanza di adattare le campagne per risuonare oltre i centri urbani durante la stagione festiva.
Prashant Puri, un altro esperto del settore, nota che gli inserzionisti stanno spostando la loro attenzione verso le piattaforme digitali grazie alla loro capacità di fornire risultati misurabili. Questo spostamento è riflesso nell'aumento dell'allocazione del budget verso il marketing delle prestazioni.
Tuttavia, i media tradizionali rimangono imprescindibili per l'ampiezza durante la stagione festiva. Si prevede un gioco più affilato quest'anno, mentre gli inserzionisti cercano di combinare i media tradizionali a grande audience con i media digitali altamente mirati.
Le riforme della Goods and Services Tax (GST) potrebbero portare a un aumento maggiore della spesa pubblicitaria quest'anno, secondo Shekhar Banerjee. Se le riforme entrano in vigore, potrebbe esserci un'impennata negli acquisti festivi di prodotti per la casa, beni durevoli, automobili e categorie di lifestyle.
Il settore FMCG indiano ha registrato un aumento del 13,9% del valore, alimentato dalla domanda rurale e dalla ripresa urbana. La crescita del volume FMCG in India rurale ha superato quella urbana per il sesto trimestre consecutivo, anche se il divario si sta restringendo. Si prevede che questa tendenza continuerà, con la spesa dei consumatori durante la stagione festiva guidata dalle città di secondo e terzo livello e dalle aree rurali.
La spesa pubblicitaria prevista per la stagione festiva del 2025 potrebbe oscillare tra 55.000 e 60.000 crore, con quasi la metà delle spese pubblicitarie annuali del settore previste nei mesi festivi.
Innovazioni nella pubblicità digitale e alimentate dall'IA sono anche all'orizzonte. Le GCC in India prevedono di concentrarsi su questi settori nei prossimi anni, utilizzando l'analisi dei dati, la pubblicità programmatica e l'automazione per ottimizzare il targeting e l'efficienza dei costi, migliorando così le opportunità di arbitraggio pubblicitario.
La stagione festiva è cruciale per molti marchi in termini di raccolta di vendite, come osservato da Mitchelle Rozario Jansen. I grandi spendaccioni durante la stagione festiva saranno probabilmente i marchi auto, FMCG, gioielli, smartphone e e-commerce.
Lo shopping online è aumentato, in particolare nelle grandi città del sud, durante la stagione festiva precedente. Poiché i consumatori continuano ad abbracciare lo shopping digitale, gli inserzionisti si aspettano di allocare una maggiore parte del loro budget su queste piattaforme.
Infine, i cambiamenti nelle fasce di aliquota dell'imposta sul reddito potrebbero lasciare i consumatori con più denaro a disposizione, potenzialmente aumentando la spesa dei consumatori complessiva durante la stagione festiva. Le previsioni di spesa per la stagione festiva del 2025 sono promettenti, con una crescita prevista del 10-15% rispetto all'anno precedente.
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