Il rivenditore di moda Shein penalizzato per marketing ecologico ingannevole, annuncia una strategia per ridurre le emissioni nella sua catena di approvvigionamento.
L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha inflitto una multa di €1 milione (1,16 milioni di dollari) al rivenditore di abbigliamento fast fashion Shein per aver utilizzato affermazioni ingannevoli sulla sostenibilità ambientale, a seguito di un'indagine avviata lo scorso anno.
L'indagine ha sollevato dubbi sulle affermazioni di Shein relative al design circolare e alla riciclabilità dei prodotti, che si sono rivelate false o confuse. L'AGCM ha inoltre rilevato che le affermazioni di Shein sulla riduzione delle emissioni di gas serra del 25% entro il 2030 e la loro eliminazione entro il 2050 erano generiche e vaghe.
Shein ha dichiarato di aver collaborato pienamente con l'AGCM, di aver adottato immediate misure per affrontare le preoccupazioni e di aver migliorato il proprio sito web per garantire che tutte le affermazioni ambientali siano chiare, specifiche e conformi alla normativa. Tuttavia, l'indagine ha rilevato che le affermazioni ambientali di Shein sul proprio sito web erano vaghe, generiche e troppo enfatiche, e in alcuni casi la società aveva omesso o fornito informazioni ingannevoli.
Inoltre della multa, Shein è stata ordinata di apportare modifiche al proprio sito web e ai materiali di marketing per garantire che tutte le affermazioni ambientali siano accurate e verificabili.
Shein sta adottando misure per affrontare queste preoccupazioni, tra cui lo sviluppo di un veicolo elettrico lungo 9,6 metri come alternativa ai suoi camion diesel, l'ottimizzazione della propria rete logistica globale con la pianificazione dei percorsi per le modalità multimodali per ridurre le emissioni e l'espansione dell'utilizzo di veicoli elettrici per le consegne in regioni come l'Europa.
La società si sta anche concentrando sulla riduzione dei rifiuti, con quattro dei propri impianti gestiti che hanno ottenuto la certificazione Zero Waste to Landfill, portando il totale a sette. I siti di Shein certificati come a zero rifiuti in discarica hanno un tasso medio di diversione dei rifiuti del 99,59%. La società prevede di ottimizzare la capacità del trasporto aereo sviluppando nuovi telai di carico e introducendo sacchi di iuta riutilizzabili più leggeri.
Shein non ha specificato che la linea "evoluSHEIN", che ha promosso utilizzando il termine "fibre verdi", è marginale rispetto a tutti gli altri suoi prodotti. Le affermazioni potrebbero indurre i consumatori a credere che la collezione sia interamente riciclabile, il che non è vero.
I piani di Shein per ridurre le emissioni di gas serra potrebbero comportare una riduzione di quasi 10.000 tonnellate metriche di anidride carbonica all'anno. I veicoli elettrici potrebbero comportare risparmi sui costi del 20%
