Nairobi, Kenya - 29 maggio 2025
Il Kenya vieta a personaggi famosi e influencer di promuovere pubblicità per il gioco d'azzardo
La Betting Control and Licensing Board (BCLB) ha lanciato una campagna di repressione contro la pubblicità del gioco d'azzardo, concentrandosi sulla responsabilità nel gioco e sulla protezione delle popolazioni più vulnerabili - principalmente i bambini e coloro che sono inclini alla dipendenza.
Questa mossa segue un periodo di 30 giorni di moratoria pubblicitaria su tutti i canali dei media, durante il quale il Consiglio ha collaborato con diverse agenzie per elaborare queste regole.
In una dichiarazione, la dottoressa Jane Mwikali Makau, presidente della BCLB, ha espresso il suo pensiero: "Stiamo creando un ambiente di gioco sicuro e consapevole che protegge i membri più vulnerabili della nostra comunità, mantenendo al tempo stesso la sostenibilità del settore". Sottolineando l'importanza dei messaggi responsabili nel settore, ha assicurato che solo gli annunci conformi alle nuove regole vedranno la luce del giorno.
Le nuove regole stabiliscono processi di approvazione e classificazione rigorosi. Tutti gli annunci di gioco d'azzardo devono essere presentati alla BCLB per l'approvazione, seguiti dalla classificazione da parte della Kenya Film Classification Board (KFCB), prima della distribuzione o della trasmissione. Questa azione vieta la romanticizzazione del gioco d'azzardo, l'utilizzo di celebrità e influencer per promuovere il gioco d'azzardo e i messaggi che implicano che il gioco d'azzardo sia un percorso rapido per la ricchezza. Gli inserzionisti sono tenuti ad includere messaggi di gioco responsabile, come "Il gioco d'azzardo può portare alla dipendenza! Gioca con saggezza!" e a mostrare chiaramente il numero di licenza, i limiti di età (18 anni e oltre) e le informazioni di assistenza clienti.
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La pubblicità all'aperto è soggetta a regolamentazioni stringenti, consentendo solo gli schermi digitali o elettronici. Ogni operatore può avere un massimo di due annunci all'ora sugli schermi digitali, e formati come la pubblicità sui muri, gli avvolgibili per autobus o la pubblicità sui pali stradali sono proibiti. La stampa è limitata a due inserzioni settimanali all'interno della sezione sportiva dei giornali, con almeno il 20% della parte inferiore della pagina dedicato ai messaggi di gioco responsabile, ai dettagli della licenza e ai limiti di età.
Le piattaforme online e dei social media sono tenute ad istituire meccanismi di verifica dell'età per tenere i minori lontano dagli annunci del gioco d'azzardo. Le regolamentazioni vietano esplicitamente i metodi di chiamata rapida e di pubblicità predatoria. "Le piattaforme dovrebbero allineare le loro pratiche pubblicitarie con i nostri standard per proteggere i giovani e i vulnerabili", ha dichiarato il Consiglio.
Inoltre, le regole vietano l'uso di testimonianze, endorsement o rappresentazioni del gioco d'azzardo come mezzo per il successo sociale. Invece, gli annunci dovrebbero enfatizzare il comportamento di gioco responsabile e non dovrebbero rappresentare il gioco d'azzardo come fonte di reddito principale. Le manifestazioni itineranti e gli eventi promozionali simili sono proibiti dalle nuove disposizioni.
Per garantire il rispetto delle regole, la BCLB effettuerà controlli periodici e collaborerà con agenzie come la Kenya Film Classification Board, l'Autorità delle comunicazioni e la Directorate of Criminal Investigations. È stato istituito un numero verde per il pubblico per segnalare gli annunci del gioco d'azzardo non autorizzati o ingannevoli, consentendo una partecipazione attiva nel mantenere l'integrità del settore.
"L'applicazione delle regole è fondamentale", ha sottolineato la dottoressa Makau. "Gli operatori che ignorano questi standard saranno puniti, compresi i sospesi o il ritiro delle licenze. Rimaniamo impegnati a promuovere il comportamento di gioco responsabile e a prevenire gli annunci chetargettano i minori o ingannano i consumatori".
Il Consiglio incoraggia gli operatori a presentare le loro richieste di pubblicità per l'approvazione in conformità alle nuove regole. "Solo gli annunci approvati e classificati saranno autorizzati a essere trasmessi o stampati", ha dichiarato il Consiglio, aprendo la strada a una cultura di responsabilità nell'industria della pubblicità del gioco d'azzardo in Kenya.
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- Le nuove regole adottate dalla Betting Control and Licensing Board (BCLB) stabiliscono che tutti gli annunci di gioco d'azzardo devono essere presentati alla BCLB per l'approvazione, seguiti dalla classificazione da parte della Kenya Film Classification Board (KFCB), prima della distribuzione o della trasmissione.
- Per proteggere i giovani e i vulnerabili, le piattaforme online e dei social media sono tenute ad istituire meccanismi di verifica dell'età per tenere i minori lontano dagli annunci del gioco d'azzardo, con le regolamentazioni che vietano esplicitamente i metodi di chiamata rapida e di pubblicità predatoria.
- Sotto le nuove disposizioni, le manifestazioni itineranti e gli eventi promozionali simili sono proibiti, e gli inserzionisti sono tenuti ad includere messaggi di gioco responsabile e a mostrare chiaramente i dettagli della licenza, i limiti di età e le informazioni di assistenza clienti.
