Avvertimento urgente in vista di scadenze
Di fronte all'aumento delle tariffe su acciaio, alluminio, automobili e componenti, diverse aziende stanno prendendo decisioni decisive per affrontare la tempesta economica. Secondo Michael Prendergast, Joanna Rangarajan e Sanjay Srikanth, managing directors e partner del gruppo consumer e retail di Alvarez & Marsal, queste aziende sono probabili che rimangano in piedi quando la crisi si placa.
La pressione delle tariffe sta spingendo le aziende a fare cambiamenti difficili che hanno rimandato, come ottimizzare le operazioni, ridurre le strutture dei costi e affrontare le inefficienze. In un mercato stanco dell'inflazione, fare affidamento solo sui movimenti dei prezzi per contrastare le tariffe potrebbe portare a sconti più profondi per smaltire l'inventario, potenzialmente riducendo i clienti.
Tuttavia, i livelli di attività in risposta alla tempesta delle tariffe sono sorprendentemente bassi. Marchi e retailer stanno reagendo con soluzioni superficiali, paralisi e negazione rispetto alle scadenze imminenti. Le pause delle tariffe sono previste per scadere l'1 agosto e il 12 agosto, e i resoconti dei ricavi del terzo e quarto trimestre si stanno avvicinando. Le aziende che non hanno agito in modo deciso potrebbero trovarsi vulnerabili man mano che i costi aumentano, i margini si riducono e le catene di fornitura diventano instabili.
Aumentare i prezzi per contrastare le tariffe non è una strategia, ma un rinvio che potrebbe erodere la fiducia del marchio e la lealtà del cliente. Invece, le aziende dovrebbero concentrarsi sulla riduzione dei costi di vendita, generali e amministrativi del 15% al 20% per assorbire i costi aumentati e rimanere competitive.
Una possibile strategia potrebbe essere l'adozione di un calendario di prodotti fast fashion, la presa di decisioni sull'inventario con dati in tempo reale o l'eliminazione dell'impatto delle tariffe sui costi di vendita, generali e amministrativi. Questi movimenti sono cruciali, ma poche aziende ne stanno discutendo.
In un recente rapporto, quasi la metà degli acquirenti ha espresso preoccupazione per i costi della moda legati alle tariffe. I consumatori stanno pianificando di ridurre la spesa per le scarpe a causa degli aumenti di prezzo. Questa tendenza potrebbe avere implicazioni significative per l'industria del retail, in particolare nei settori heavily dipendenti dai beni importati.
I leader stanno scambiando la calma attuale per la stabilità, ma in realtà è la calma prima di un'altra ondata di disturbi. Questo momento richiede un'azione audace e visibile da parte delle aziende. Quelle che agiscono ora sono più probabili che rimangano in piedi quando la tempesta si placa.
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