Un'opera pionieristica che rompe i tabù rivela una splendida pubblicità per le mutande mestruali
In un'azione pionieristica, Essity, un'azienda globale leader nell'igiene e nella salute con sede in Svezia, ha lanciato una nuova campagna per il suo prodotto innovativo, Intimawear. La campagna, creata dall'agenzia di Londra AMV BBDO, evidenzia la normalità e la bellezza dei periodi e fa parte di un sforzo più ampio per normalizzare e celebrare la mestruazione.
Intimawear è una linea di slip per le mestruazioni, un'innovazione relativamente nuova sul mercato, progettata per rendere la gestione delle mestruazioni più comoda ed ecologica. Questi indumenti riutilizzabili e indossabili sostituiscono i tradizionali prodotti igienici, con un nucleo assorbente che rende superflui tamponi e assorbenti esterni.
La nuova campagna, intitolata #LasciaCheIlTuoCorpoFlua, sottolinea il design del prodotto come alternativa ai tradizionali prodotti igienici. Il passo di Essity rappresenta il primo ingresso di un'importante azienda di cura femminile nel mercato degli slip per le mestruazioni.
La campagna per Intimawear non menziona specifiche caratteristiche ecologiche del prodotto, ma fa parte di un movimento più ampio verso la sostenibilità, con Essity, precedentemente attiva solo nel campo dei dischetti e delle bende, che si unisce alla causa.
La campagna mira a smantellare lo stigma delle mestruazioni mentre promuove il nuovo prodotto. A differenza dell'annuncio Modibodi dello scorso anno, che è stato bandito su Facebook per aver mostrato sangue mestruale rosso, la campagna Essity non mostra questo tipo di immagini.
Essity, l'azienda dietro il marchio Essity, vende Bodyform nel Regno Unito e Libresse in tutta l'Europa. L'ingresso dell'azienda nel mercato degli slip per le mestruazioni rappresenta uno sviluppo significativo, poiché è la prima tra le grandi aziende di cura femminile a farlo.
Marchi come Modibodi hanno guidato lo sviluppo degli slip per le mestruazioni, e l'ingresso di Essity nel mercato è un riconoscimento della loro crescente popolarità. La campagna per Intimawear mira a sfidare le norme sociali che circondano le mestruazioni e rappresenta un passo verso una gestione delle mestruazioni più accessibile, comoda ed ecologica.
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