TikTok Marketplace collabora con INTA per combattere i falsi
TikTok Shop rafforza la fiducia del marchio e combatte i beni contraffatti
Per consolidare la credibilità a lungo termine nei mercati occidentali, TikTok Shop ha annunciato una serie di iniziative per educare i consumatori sui rischi dei beni contraffatti e rafforzare i suoi rapporti con i marchi globali.
Una delle principali partnership è con l'International Trademark Association (INTA), in quanto TikTok Shop si unisce alla campagna Unreal, un'iniziativa in corso da oltre un decennio. Questa collaborazione produrrà contenuti educativi sui pericoli dei beni contraffatti nei prossimi dodici mesi.
La strategia è duplice: prima, integrare la protezione della proprietà intellettuale nella narrazione del mercato, distinguendo TikTok Shop come uno spazio sicuro per i marchi. Seconda, empowerment dei consumatori per prendere decisioni più informate, ponendo la responsabilità e la consapevolezza direttamente nelle mani degli acquirenti.
TikTok Shop ha già compiuto passi significativi per rimuovere i listing di prodotti contraffatti. Tra luglio e dicembre 2024, la piattaforma ha rimosso più di 450.000 di tali listing. Questo impegno nel combattere i beni contraffatti è ulteriormente dimostrato dalla sua collaborazione con marchi come Lululemon, con Danielle Prince, Brand Protection Manager EMEA di Lululemon, che ha notato che l'engagement con TikTok Shop ha aiutato a proteggere il loro marchio e gli asset della proprietà intellettuale.
Il contenuto educativo verrà distribuito utilizzando le forze dei video brevi di TikTok, colmando le lacune di conoscenza intorno ai marchi, al valore del marchio e ai rischi nascosti dei beni contraffatti. Questa approccio mira a replicare alcune delle infrastrutture di fiducia che piattaforme come Amazon e Alibaba hanno raffinato negli anni.
La partnership con INTA segnala anche un investimento nella credibilità a lungo termine, non solo nella crescita a breve termine. Rafforzando i suoi rapporti con i marchi globali, TikTok Shop si posiziona come un mercato che cerca la credibilità a lungo termine, non solo una tendenza passeggera.
Questo spostamento verso la maturità nella strategia commerciale di TikTok potrebbe aiutare a superare lo scetticismo più ampio nei mercati occidentali. Combinando l'educazione del consumatore con la formazione sulla protezione della proprietà intellettuale e l'outreach globale, TikTok Shop non solo combatte i beni contraffatti, ma rafforza anche la fiducia del marchio, rendendolo una piattaforma più attraente per sia i consumatori che i marchi.
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