Test di iOS 26 evidenzia effetti variabili sulle variabili di tracciamento di Google Ads
Nel panorama sempre mutevole della pubblicità digitale, le preoccupazioni per la privacy hanno assunto un ruolo di primo piano, in particolare con l'introduzione di iOS 14.5. Questa nuova funzionalità ha interrotto i tradizionali metodi di tracciamento, costringendo l'industria ad adattarsi.
Uno dei principali attori di questo cambiamento è Apple, che ha implementato restrizioni di tracciamento come funzionalità predefinite nei suoi browser come Safari. Questo passo riflette la crescente domanda dei consumatori di protezione della privacy.
Il testing in corso di iOS 26, previsto per il rilascio a settembre 2025, offre informazioni critiche per la pianificazione del marketing digitale e l'ottimizzazione della piattaforma. Le versioni beta finali di iOS 26 includono miglioramenti della "Modalità di Potenza Adattiva" per una migliore durata della batteria, ma i risultati ufficiali dei test da parte dei professionisti del marketing digitale non sono ancora stati resi noti.
In termini di misurazione della pubblicità digitale, il framework di trasparenza del tracciamento delle app di Apple stabilisce il controllo dell'utente sulla condivisione dei dati tra le app. Questo framework, insieme all'uso di Conversioni Potenziate per i lead e Consent Mode 2, aiuta a mantenere l'accuratezza della misurazione della campagna rispettando le preferenze di privacy.
I parametri gclid di Google, che trasportano informazioni essenziali sulla campagna per il modello di conversione, continuano a funzionare in scenari di navigazione privata in cui gclid incontra restrizioni. Tuttavia, non possono supportare le funzionalità di remarketing o di costruzione del pubblico. Interessantemente, i parametri gclid rimangono intatti durante le sessioni di navigazione regolari nelle versioni beta standard di iOS 26, ma vengono rimossi quando gli utenti accedono ai link attraverso le applicazioni Mail e Messaggi.
Per affrontare queste restrizioni di tracciamento, sono stati sviluppati modelli di Google Tag Manager per memorizzare i parametri in metodi alternativi. La tecnologia di Conversioni Potenziate di Google integra il tracciamento basato su parametri attraverso l' abbinamento dei dati di primo livello, aiutando ulteriormente a mantenere le capacità di attribuzione delle conversioni.
Inoltre, il tagging lato server sposta la funzionalità di tracciamento dal JavaScript lato browser all'ambiente del server, riducendo la dipendenza dai parametri lato client. Questo approccio, insieme all'implementazione personalizzata dei parametri che salva gli identificatori di clic con nomi alternativi per bypassare i meccanismi di filtro del browser, si sta dimostrando essere una strategia efficace di fronte a queste sfide.
Gli aggiornamenti recenti di Safari hanno dimostrato l'approccio di Apple alle restrizioni del tracciamento attraverso una graduale implementazione piuttosto che drastici cambiamenti, come visto con gli
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