Tendenza agli acquisti per le vacanze: ridurre gli acquisti, esercitare moderazione e strategie di acquisto intelligenti
In Spagna, il periodo delle festività è tradizionalmente un momento per le spese sfrenate, ma quest'anno le famiglie spagnole stanno adottando un approccio più misurato alle loro campagne natalizie. Secondo uno studio condotto dall'Osservatorio dei Consumi Esade, le famiglie hanno ridotto il loro budget per le campagne natalizie da 900 a 1.000 euro nel 2007 a 650 euro nell'anno in corso.
Lo studio, condotto dai professori di marketing Ignasi Martí e Gerard Costa, rivela che i consumatori spagnoli stanno diventando più selettivi e riflessivi nelle loro decisioni di acquisto. La riduzione delle spese porta gli esperti a prevedere meno sprechi negli acquisti natalizi.
Il cambiamento delle abitudini di consumo può essere attribuito alla crisi economica che ha colpito duramente la Spagna. I consumatori sono ora più moderati, razionali e meno impulsivi, con una mancanza di fiducia nel recupero economico che causa una riduzione delle spese per gli acquisti.
Nonostante il rallentamento economico, i consumatori spagnoli stanno sfruttando la comodità della rete per prendere decisioni informate e trovare i migliori affari durante la campagna natalizia. Stanno utilizzando Internet per cercare offerte, confrontare i prezzi e cercare consigli prima di effettuare gli acquisti.
I social network stanno giocando un ruolo significativo nell'esperienza di acquisto, con i consumatori spagnoli che diventano sempre più attivi online. Stanno utilizzando queste piattaforme come punto di incontro con altri utenti per ottenere consigli prima di effettuare gli acquisti.
La campagna natalizia non si annuncia promettente per il settore della moda, ma la moda sarà uno dei settori meno colpiti, in quanto il 30% del budget totale sarà destinato all'acquisto di abbigliamento e accessori. Regali pratici, come prodotti tessili e hardware, domineranno il carrello degli acquisti natalizi dei consumatori spagnoli.
Un'altra tendenza che si prevede durante la campagna natalizia in Spagna è il maggior numero di acquisti online rispetto agli anni precedenti. Il 15% degli acquisti online totali per l'anno verrà effettuato in Spagna durante il periodo natalizio.
Il consumatore che confronta, pensa e agisce sarà presente durante la campagna natalizia in Spagna. Questo approccio cauto alle spese è un segno della resilienza dei consumatori spagnoli di fronte all'incertezza economica. Con l'avvicinarsi della stagione delle festività, è chiaro che i consumatori spagnoli stanno continuando con l'atteggiamento risparmiatore degli ultimi anni, anche se hanno un livello di reddito più elevato.
Leggi anche:
- Effetti del multiculturalismo nel campo dell'espressione artistica
- Affrontare le prestazioni dei contenuti inferiori al livello medio: strategie e soluzioni
- Le lotte contro l'apartheid al centro dell'attenzione al TIFF 2025: il film di Mkhwanazi 'Laundry' si approfondisce
- Paura ecologica tra le sorelle e i fratelli
