"Temu amplia la sua presenza in Thailandia, adottando una strategia attenta verso il sud-est asiatico"
Nel dinamico mondo dell'e-commerce del Sud-est asiatico, un nuovo giocatore è emerso. Temu, una piattaforma nota per i suoi beni a basso costo, ha lanciato in Thailandia il 29 luglio 2024, segnando il suo terzo mercato del Sud-est asiatico. Questo passo segue la strategia di espansione di Temu, con l'obiettivo di sfruttare il mercato in crescita dell'e-commerce della regione.
L'ingresso di Temu nel Sud-est asiatico coincide con un paesaggio dell'e-commerce altamente competitivo della regione. TikTok Shop, grazie all'acquisizione da parte di TikTok di una quota di maggioranza nella piattaforma di e-commerce indonesiana Tokopedia, ha rapidamente guadagnato terreno, detenendo una quota di mercato significativa. Secondo i recenti rapporti, TikTok Shop ha efficacemente conquistato la seconda posizione tra i principali player del Sud-est asiatico, con una quota di mercato combinata del 28,4%.
Il mercato attuale è dominato da Shopee, che offre spedizioni gratuite su molti capi di abbigliamento femminile con una spesa minima di PHP 1 e prezzi che di rado superano i PHP 120. Questa strategia di prezzo competitiva ha aiutato Shopee a mantenere una posizione forte sul mercato.
La Thailandia, il secondo più grande mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico dopo l'Indonesia, presenta un'opportunità eccitante per Temu. Nel 2023, il mercato dell'e-commerce thailandese era dominato da Shopee, Lazada e TikTok Shop, con una quota di mercato del 49%, 30% e 21%, rispettivamente.
Lazada, un altro giocatore di spicco, ha introdotto un modello gestito completamente per piattaforme di e-commerce nel Sud-est asiatico. Questo modello si rivolge sia ai venditori cross-border che locali, offrendo loro la scelta tra la gestione delle operazioni o la delega per prodotti a basso costo ad alto volume.
Il GMV totale delle piattaforme di e-commerce del Sud-est asiatico ha raggiunto 114,6 miliardi di dollari USA nel 2023, secondo il rapporto di Momentum Works. Shopee deteneva una quota di mercato del 48%, seguita da Lazada al 16,4%.
Despite the competitive landscape, Temu is optimistic about its prospects in Southeast Asia. The region's consumers are increasingly focused on cost-effectiveness due to higher growth potential of per capita GDP and inflation. Temu's logistics system, which fulfills orders from various locations with a five-day delivery cycle, could be a key advantage in addressing the logistics challenges faced by Southeast Asian countries.
However, Temu's primary focus remains on the European and American markets. It is uncertain how many sellers will be willing and able to participate in the Southeast Asian market. Moreover, Temu's low-price strategies, which have already dissatisfied many sellers in the European and American markets, may not be as effective in Southeast Asia.
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