Tecniche per la creazione di newsletter: spunti di Annie-Mai Hodge, nota esperta in questo campo
Nell'era digitale, emergere dal rumore può essere una sfida. Nove mesi fa, il team di contenuti di Kapwing ha lanciato un nuovo newsletter per stabilire un ritmo di pubblicazione costante e connettersi con il loro pubblico in modo significativo.
La chiave del loro successo risiede nella loro approccio alla scrittura del newsletter. Chris Gorrie, scrittore del newsletter di Kapwing, si è rivolto all'esperta di newsletter Annie-Mai Hodge per avere consigli sulla loro strategia. Il newsletter di Annie-Mai si distingue per il suo formato facile da seguire, tono relazionale e attivi sforzi di costruzione della comunità.
Il team ha rivisto il loro flusso di scrittura per seguire un framework semplice che si adatta alle esigenze della storia più grande. Di solito aprono un newsletter con una struggle relazionale o un evento insolito, utilizzando dettagli sensoriali e informazioni specifiche per creare un film mentale in cui il lettore può entrare.
Il contenuto del newsletter è stato spostato per concentrarsi su cose come la fatica informativa, il bisogno di comunità e le battute che le persone raccolgono passando tutto il giorno online. Lo scrittore cerca sempre di risolvere un problema per i lettori, seguendo l'obiettivo principale di Annie-Mai per il suo newsletter.
Lo scrittore passa senza soluzione di continuità dal subject line alla prima riga del contenuto in testo piano, consentendo al subject line e al testo anteprima di complementare meglio l'email e far scorrere fluidamente i lettori nella storia senza distrazioni. I subject line e i testi anteprima sono stati rivisti per sembrare meno promozionali e formulaici, offrendo un'anteprima parziale e promettendo valore.
La checklist di avvio del newsletter include un ritmo che lo scrittore può mantenere, una voce e una prospettiva, una barra per il subject line, un uncino di apertura, una struttura, un design, una strategia CTA e le metriche da monitorare. Il design è diventato più intenzionale, allineato con l'ethos di Annie-Mai "meno è meglio", evitando grandi intestazioni e immagini nell'introduzione del newsletter.
Il team ha mirato a una sensazione genuina di connessione con il loro pubblico, un obiettivo chiaro per ogni invio e un tasso di apertura superiore al 25%. Hanno mantenuto solo uno o due emoji in tutto il corpo dell'email per migliorare l'accessibilità.
Le nuove email narrativamente driven con uncini casuali hanno superato i vecchi CTA promozionali. L'ideazione dei topic si è allontanata dai topic centrati sul prodotto e dai riassunti di tendenze generici, concentrandosi invece sulle tendenze alla luce dei problemi dei lettori principali. Il tasso di apertura medio è aumentato al 27% dopo i cambiamenti nei subject line e nei testi anteprima.
Il team di Kapwing ha ridefinito il loro newsletter dopo aver imparato da Annie-Mai, concentrandosi sulla risoluzione di problemi reali, sulla narrazione e sulla comprensione del loro pubblico. Il newsletter è stato progettato per nutrire le relazioni, ispirare i creatori e offrire una pausa dal rumore della pubblicità e dei social media.
Cultivare la fiducia e la familiarità con gli abbonati non richiede di essere un mago della pubblicità, un professionista dell'HTML o di avere design di email costosi e lucenti. Lo scrittore posiziona le risorse o gli strumenti di Kapwing come soluzione al problema o alla struggle, utilizzando il frame narrativo più grande per far sembrare questo un'estensione naturale della storia invece di una
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