Sviluppa la tua strategia con attenzione: stabilisci l'identità del marchio dando priorità alle spese pubblicitarie
Nel mondo in rapido cambiamento delle startup, una solida strategia di branding non è solo un'opzione, ma una necessità prima di intraprendere campagne di marketing delle prestazioni. Questo è evidenziato in un articolo recente pubblicato il 19 maggio 2025.
Una strategia di branding ben definita fornisce chiarezza su ciò che fa l'azienda e perché importa. Garantisce coerenza in ogni punto di contatto, messaggi scalabili e la fiducia per perseverare. Questo è particolarmente importante per i decisori B2B, in quanto il 71% di loro è più propenso a interagire con un marchio che ha una voce coerente e riconoscibile, secondo LinkedIn e Edelman.
Una forte strategia di branding risponde a domande come quale problema viene risolto, per chi viene risolto, cosa offre l'azienda che i concorrenti non offrono, qual è il ruolo dell'azienda nella vita dell'utente e perché ora è il momento giusto per il prodotto. Le persone ricordano i marchi, non solo i prodotti. Un marchio vende una sensazione, una soluzione a un problema frustrante, un modo per risparmiare tempo, apparire intelligenti, sentirsi sicuri o finalmente smettere di imprecare contro i flussi di lavoro interrotti.
Eseguire pubblicità senza una strategia di branding può portare al caos, con messaggi contrastanti nella copia, traffico irrilevante sulle pagine di atterraggio, creatività che non risuona, clic che non si convertono e test A/B senza fine per risolvere il problema sbagliato. D'altra parte, un marchio saldo crea una solida base per il marketing delle prestazioni, portando a un costo per acquisizione (CPA) inferiore, maggiore fedeltà, costruzione della fiducia più rapida, segnali di adattamento prodotto-mercato più chiari e una narrazione che può essere scalata.
Una adeguata identità visiva, o codici del marchio, aiuta a costruire familiarità e fiducia nel tempo attraverso elementi coerenti e riconoscibili come la tipografia, la palette dei colori, le linee guida di layout, lo stile di fotografia e illustrazione, i principi del movimento e il sistema del logo. Questo rafforza la posizione di una startup senza dire una parola e crea una presenza riconoscibile in tutto il prodotto, il marketing e le operazioni.
La cornice dei messaggi include una narrazione centrale, pilastri del valore, messaggi specifici per l'audience e la scaletta dei messaggi. Questo fornisce una struttura alla comunicazione di una startup sul suo prodotto, attraverso diverse audience, canali e contesti.
L'articolo menziona anche lo strumento di audit della pulsazione del marchio, che può aiutare le startup a valutare le forze e le debolezze del loro marchio. Questo strumento, insieme all'esperienza di agenzie digitali creative come KOTA, specializzate in progettazione web creativa, sviluppo web, branding e marketing digitale, può guidare le startup nella creazione di una solida strategia di branding.
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