Strutture di e-commerce a Xiaohongshu riorganizzate per aumentare la priorità sul live streaming
Nel 2024, l'attività di e-commerce di Xiaohongshu entra in una nuova fase, segnando l'undicesimo anno dalla sua fondazione e il decimo anno di esplorazione nell'e-commerce. La piattaforma, anche nota come RED, si è dimostrata una delle poche compagnie in grado di creare ancora crescita in questa fase dell'e-commerce.
Lo scorso anno, il numero di nuovi commercianti nel settore dell'arredamento domestico di Xiaohongshu è cresciuto di quattro volte rispetto all'anno precedente, mentre il numero di nuovi commercianti nel settore della moda è cresciuto di più di sei volte. Questo aumento dei nuovi commercianti indica un crescente interesse per Xiaohongshu come piattaforma per le attività commerciali.
I marchi stanno sempre più apprezzando lo streaming live su Xiaohongshu come mezzo per trasmettere meglio la loro filosofia del marchio. Questo è stato evidente dopo il successo dello streaming live di Dong Jie, che ha superato i 30 milioni di GMV, superando le aspettative interne di Xiaohongshu. Si dice che i marchi abbiano rimpianto di non aver partecipato prima agli streaming live di Xiaohongshu, dopo il successo di Dong Jie.
Il content e-commerce, facilitato da Xiaohongshu, ha ancora un vantaggio di crescita rispetto ai mercati tradizionali dell'e-commerce e del dettaglio. Questo è indicato da un aumento del 55,9% anno su anno delle vendite online nel 2023. Un commerciante con 35.000 follower su Xiaohongshu può generare un GMV mensile di 3 milioni, dimostrando il potenziale della piattaforma per le attività commerciali.
Despite a slight decline of 0.04% year-on-year in the total retail sales of China's fast-moving consumer goods in 2023, online sales facilitated by content e-commerce surged. This highlights the increasing importance of platforms like Xiaohongshu in the e-commerce landscape.
Regarding the leadership of the newly merged e-commerce operations of Xiaohongshu, specific details are not currently available. For more information, it is recommended to consult official press releases from Xiaohongshu or relevant industry news.
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