Strumento di marketing Google introduce il cruscotto open source Merch Intel per uso pubblico
In un movimento per democratizzare l'intelligenza di mercato, Google ha rilasciato un dashboard open source chiamato Merch Intel. Questo strumento è progettato per i rivenditori per analizzare le intuizioni di mercato dai dati del Google Merchant Center, consolidando l'intelligenza dei prezzi e l'analisi della concorrenza in una singola interfaccia.
Il dashboard, che funziona come integrazione di Looker Studio, richiede la connessione ai servizi della piattaforma Google Cloud. Per iniziare, i commercianti devono creare i trasferimenti dei dati di Google Merchant Center e Google Ads BigQuery, seguiti dalla configurazione di lavori quotidiani che generano due tavole di dati principali: InventoryView e BestSellerWeeklyProductView.
Merch Intel è particolarmente utile nel panorama attuale dell'e-commerce, dopo il ritiro di Amazon da Google Shopping, che ha scatenato cali del costo per clic nei principali mercati. Lo strumento è disponibile a livello globale attraverso l'installazione del repository GitHub sulla piattaforma Google Cloud, integrandosi con i conti esistenti di Merchant Center e Google Ads.
Il sistema si concentra su intuizioni azionabili invece che sui dati grezzi, offrendo guida pratica per le decisioni aziendali. I commercianti possono identificare i prodotti in cui l'assenza di Amazon crea opportunità di prezzo, mentre evitano il prezzo eccessivo nelle categorie in cui la concorrenza rimane intensa.
Merch Intel offre ai commercianti cinque prospettive analitiche distinte. La visualizzazione Price Benchmark offre un confronto dei prezzi dei prodotti di un rivenditore rispetto ai benchmark del settore. La visualizzazione Benchmark Breakdown fornisce un'analisi dettagliata delle differenze di prezzo tra le diverse categorie di prodotti. La visualizzazione Best Sellers Overview e Best Sellers Details forniscono intuizioni sui prodotti di maggior successo, aiutando i commercianti ad ajustare le loro strategie di inventario di conseguenza.
Una delle caratteristiche principali di Merch Intel è il suo motore di suggerimenti alimentato dall'IA. Questo componente offre raccomandazioni sui prezzi con miglioramenti delle prestazioni stimati, aiutando i commercianti a ottimizzare le loro strategie di prezzo. Il sistema identifica anche opportunità di espansione basate sui prodotti emergenti e gli articoli fuori stock ad alto potenziale di vendita.
Mentre il dashboard open source Merch Intel di Google Marketing Solutions non fornisce dettagli pubblici su quali commercianti hanno accesso o quali mercati geografici sono coperti, è chiaro che lo strumento è progettato per i commercianti già integrati con l'ecosistema pubblicitario di Google. Per utilizzare Merch Intel, i rivenditori devono avere account attivi di Google Merchant Center e Google Ads con un volume di dati sufficiente per generare intuizioni significative.
La natura open source dello strumento consente la personalizzazione alle esigenze aziendali specifiche, ma richiede competenze tecniche nello sviluppo di Looker Studio e nella gestione di BigQuery. È importante notare che Merch Intel funziona all'interno dell'ecosistema dei dati di Google, limitando le intuizioni ai prodotti e ai concorrenti attivi su Google Shopping.
In conclusione, Merch Intel offre ai rivenditori uno strumento prezioso per navigare il panorama competitivo dell'e-commerce. Fornendo intuizioni azionabili e guida pratica, i commercianti possono prendere decisioni informate sui prezzi, sull'inventario e sulla posizione sul mercato.
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