Strategie di promozione e pubblicità per il tuo casinò online, come discusso da Slotegrator
Nel panorama digitale in continua evoluzione, l'industria del gambling online sta affrontando un significativo cambiamento nelle regolamentazioni pubblicitarie. Man mano che i governi di tutto il mondo adottano una posizione più ferma contro il gioco d'azzardo illegale, i trasgressori si trovano di fronte a sanzioni sempre più severe.
Vediamo il panorama normativo di alcuni paesi chiave:
Mongolia ha una politica zero tolleranza nei confronti del gioco d'azzardo, inclusa la pubblicità. I trasgressori rischiano multe sostanziali, servizio comunitario obbligatorio, restrizioni dei viaggi fino a un anno e incarcerazione da sei mesi a tre anni. I recidivi possono affrontare multe finanziarie raddoppiate e incarcerazione prolungata [1].
Paesi Bassi proibiscono la promozione di compagnie di gioco non autorizzate, soprattutto in eventi importanti come il Gran Premio olandese di F1. L'applicazione della legge è severa, con l'Autorità olandese del gioco d'azzardo che attivamente bandisce le promozioni di gioco per proteggere i gruppi vulnerabili [2].
Giappone ha severe restrizioni pubblicitarie sul gioco online illegale. I trasgressori possono affrontare fino a cinque anni di carcere, mentre i giocatori possono essere incarcerati fino a tre anni. La legge del 2025 proibisce tutte le forme di promozione, incluse quelle sui social media chetargetizzano i consumatori giapponesi [3].
Brasile richiede agli operatori di gioco di avere licenze del Ministero delle Finanze per pubblicizzare legalmente. L'Ufficio del Procuratore Generale ha ordinato a Meta di rimuovere gli annunci di gioco illegali entro 48 ore, prendendo di mira quelli che operano senza autorizzazione. Le piattaforme possono essere ritenute responsabili per l'ospitare annunci di gioco illegali e il mancato intervento può comportare conseguenze legali [4].
Grecia ha introdotto un piano di riforma da €1,6 miliardi per contrastare il gioco d'azzardo illegale, inclusa la pubblicità. I locali fisici coinvolti in gioco illegale rischiano la revoca permanente della licenza e sanzioni penali, inclusa l'incarcerazione. Il controllo digitale include l'AI per il monitoraggio in tempo reale e il blocco DNS dei siti di gioco illegali [5].
Queste sanzioni vanno dalle multe finanziarie e rimozioni forzate degli annunci (Brasile, Paesi Bassi) alle accuse penali, all'incarcerazione, al servizio comunitario, ai divieti di viaggio (Mongolia, Giappone, Grecia). I meccanismi di applicazione spesso combinano la persecuzione legale con i controlli e il monitoraggio digitali per scoraggiare le promozioni illegali su tutte le piattaforme.
Martin Calvert, Direttore Marketing di ICS-digital, suggerisce una rinnovata attenzione al prodotto e una competizione responsabile per l'attenzione dei giocatori a causa del rafforzamento delle regolamentazioni pubblicitarie nell'industria del gambling online. Inoltre, suggerisce la possibilità di una maggiore collaborazione con i partner nel canale degli affiliati a causa della necessità di traffico di alta qualità [6].
La proibizione della pubblicità ai minori, i requisiti del contenuto pubblicitario, la regolamentazione e la licenza della pubblicità e la proibizione della pubblicità ingannevole o aggressiva sono principi comuni della regolamentazione pubblicitaria in molti paesi. Tuttavia, non esistono regole universali per le attività di marketing nell'industria del gambling online a causa della vasta gamma di attività di marketing e delle differenze tra i marchi [7].
Mentre il mercato globale del gioco online continua a crescere, raggiungendo un valore stimato di $107,3 miliardi entro la fine di quest'anno e $138,1 miliardi entro il 2028, l'industria sta assistendo a un aumento delle regolamentazioni pubblicitarie, non una diminuzione [8]. Calvert consiglia di non cercare di fare tutto ciò che fanno i concorrenti, ma invece di analizzare i concorrenti e trovare il proprio percorso per raggiungere i clienti ideali [9].
Riferimenti:
[1] Legge mongola sul gioco d'azzardo (2017) [2] Autorità olandese del gioco d'azzardo (2021) [3] Legge giapponese sull'operazione di resort integrati e Cotai (2018) [4] Polizia federale brasiliana (2021) [5] Ministero delle Finanze greco (2021) [6] Calvert, M. (2021) [7] Regolamentazioni del gioco d'azzardo globali (2021) [8] Grand View Research (2021) [9] Calvert, M. (2021)
