Sottolineate questo punto chiave: date la priorità alla costruzione del vostro marchio piuttosto che a spese eccessive per la pubblicità
Nel mondo digitale odierno, in cui tutto si muove rapidamente, creare una forte identità di marca è più importante che mai per le startup. Il 19 maggio 2025, l'agenzia creativa digitale KOTA, specializzata in web design, branding e marketing digitale, ha condiviso alcune riflessioni su come una solida strategia di marca possa migliorare significativamente le prestazioni della campagna di una startup.
Una strategia di marca ben definita fornisce chiarezza su ciò che fa un'azienda e perché è importante, garantendo la coerenza in tutti i punti di contatto. Inoltre, consente di creare messaggi scalabili e la sicurezza di perseverare anche quando la startup cresce ed evolve.
Secondo l'Istituto Ehrenberg-Bass, la salienza della marca, ovvero il grado in cui una marca è presente nella mente dei consumatori, è un indicatore affidabile della crescita a lungo termine sul mercato. Una forte marca contribuisce a creare connessioni emotive, costruisce fiducia e stabilisce la salienza della marca in un mercato affollato.
Un errore comune delle aziende tecnologiche è quello di affrettarsi nel marketing delle prestazioni senza una chiara identità di marca. Ciò può portare a costi per clic (CPCs) elevati, tassi di clic (CTRs) bassi e messaggi incoerenti. Al contrario, una struttura di messaggi ben organizzata può fornire una solida base per la comunicazione di una startup sul suo prodotto, in tutti i pubblici, canali e contesti.
Questa struttura include una narrazione centrale, pilastri di valore, messaggi specifici per il pubblico e scaletta dei messaggi. Garantisce che i messaggi della startup rimangano coerenti, risuonino con il pubblico di destinazione e comunichino efficacemente la proposta unica del prodotto.
Un tono di voce ben definito è altrettanto cruciale. Riflette la personalità e la posizione del prodotto, si adatta alla mentalità del pubblico, rimane coerente in tutti i punti di contatto e si adatta al tono senza perdere la voce. Una forte identità visiva, che include un sistema di caratteri, una palette di colori, linee guida di layout, stile di fotografia e illustrazione, principi di movimento e sistema di loghi, contribuisce ulteriormente a costruire la fiducia e creare una presenza riconoscibile.
Gli annunci a pagamento possono amplificare l'impatto della marca, portando a costi per acquisizione (CPAs) più bassi, maggiore retention, costruzione della fiducia più rapida, segnali di adattamento prodotto-mercato più chiari e una narrazione che può essere scalata. Tuttavia, eseguire gli annunci senza una strategia di marca spesso porta a messaggi confusi, traffico irrilevante, creatività che non risuona, clic che non si convertono e test A/B senza fine.
KOTA ha dimostrato la sua competenza nell'aiutare le startup a creare una solida base di marca, migliorando le prestazioni della campagna nel processo. Ad esempio, il lavoro dell'agenzia con Minn Kota, un'azienda specializzata nella produzione di motori elettrici da pesca, ha portato a una marca più riconoscibile e affidabile, con conseguente miglioramento delle prestazioni della campagna.
In conclusione, una solida strategia di marca è essenziale per le startup che vogliono fare
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