Smascherare le imprese sostenibili: una guida per identificare le imprese ecocompatibili
Nel panorama sempre mutevole della sostenibilità, è fondamentale affrontare le complessità e le sfide che vari settori incontrano. Uno di questi settori che si confronta con questi problemi è l'industria della moda e dello sport.
Il greenwashing, un termine che sta acquistando popolarità, è una preoccupazione in questo settore. Le aziende che comunicano i loro prodotti o strategie come sostenibili, mentre in realtà non lo sono, si impegnano in questa pratica ingannevole. Esempi di greenwashing includono etichette ingannevoli, metodi di produzione non sostenibili e campagne di marketing ingannevoli.
Tuttavia, non è tutto negativo. Alcuni marchi stanno facendo passi avanti verso pratiche responsabili. Ad esempio, H&M raccoglie abbigliamento usato ma non lo rivende come usato; viene invece venduto a compagnie di riciclo. Al contrario, marchi come The North Face ritirano, riparano e rivendono i loro prodotti usati, dimostrando un impegno per la sostenibilità.
La Fair Wear Foundation, un'organizzazione che consente ai marchi o ai rivenditori di diventare membri, è un'altra fonte di speranza. Impegnandosi a migliorare le condizioni di lavoro nei propri stabilimenti di produzione in tutto il mondo, questi membri si prefiggono obiettivi annuali. Quelli che li raggiungono o li superano possono utilizzare lo Status di Leader, fomentando uno spirito competitivo verso la sostenibilità.
Il pensiero innovativo è richiesto dalle aziende nel campo della sostenibilità. Jack Wolfskin, il primo grande marchio del settore outdoor a rendere pubblico dove produce ogni prodotto individuale, ne è un esempio.
La crescente consapevolezza tra i consumatori gioca un ruolo significativo nell'incoraggiare le aziende alla trasparenza. Il consumatore, che detiene una posizione di potere sul mercato, ha una consapevolezza della sostenibilità più acuta di qualche anno fa. Identificare il greenwashing è ora più facile, spingendo le aziende ad agire.
Il Centro tedesco per la concorrenza ha addirittura intrapreso azioni legali contro le aziende che pubblicizzano i loro prodotti come a basse emissioni di carbonio e praticano greenwashing. Le aziende che nascondono o rendono inaccessibili informazioni sulle loro pratiche di sostenibilità non sono credibili nel mondo odierno.
Un certificato da un istituto riconosciuto o un'organizzazione indipendente è meglio di niente, offrendo un certo livello di garanzia ai consumatori. Le grandi multinazionali attive in organizzazioni contro il greenwashing ma non chiaramente certificate includono grandi corporation dei settori tecnologia, finanza e beni di consumo, come Apple, Microsoft, JPMorgan Chase e Unilever.
Tuttavia, il riciclo di tessuti veri e propri è ancora un osso duro per l'industria da rodere. Il riciclo è un altro termine che causa confusione e inganno, con il poliestere riciclato che spesso consiste in bottiglie di PET riciclate, non in abbigliamento usato.
Investire nella durata dei prodotti, ad esempio attraverso servizi di riparazione, è un'azione responsabile che può aiutare a combattere il problema della moda veloce. Man mano che procediamo, è importante ricordare che le idee di sostenibilità sono diverse e non facilmente confrontabili. Tuttavia, lavorando insieme e impegnandosi per la trasparenza, possiamo creare un futuro più sostenibile per tutti.
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