Servizi di streaming dominati in modo schiacciante dai consumatori ispanici, con una quota di mercato massiccia del 55,8%
Nel mondo sempre mutevole dei consumi mediatici, comprendere le preferenze e i comportamenti di specifiche fasce di popolazione è cruciale per i marchi che cercano di connettersi in modo autentico. Questo articolo getta luce sulle abitudini mediatiche uniche degli audience ispanici, un gruppo che trascorre molto tempo con i contenuti social e online video.
Gli audience ispanici mostrano una netta preferenza per le serie drammatiche e i varietà, rendendo queste categorie ideali per le partnership con i creatori che si allineano con la loro identità e valori culturali. Tuttavia, uno studio recente di Nielsen ha rivelato un divario significativo negli investimenti nella pubblicità in lingua spagnola da parte dei venditori online, con meno dell'1% della spesa pubblicitaria digitale degli online retailer statunitensi targetizzata verso i siti web in lingua spagnola.
Il Campionato del Mondo FIFA 2026, con le partite finali previste a New York e Miami, rappresenta un'opportunità di mercato significativa per i marchi che cercano di coinvolgere gli audience ispanici nelle città con una consistente popolazione ispanica. Con both cities having a high percentage of Hispanic adults (24% in New York and 54.9% in Miami), and a demonstrated elevated interest in soccer, this event could prove to be a golden opportunity for brands to show authentic engagement.
La misurazione della televisione continua ad evolversi, con la metodologia Big Data + Panel di Nielsen che combina i dati di 42.000 case campione con i dati di input delle case per la stagione televisiva 2025. Questo avanzamento tecnologico consente una comprensione più accurata del comportamento del pubblico.
Le capacità di misurazione della televisione connessa (CTV) si stanno espandendo a livello internazionale, poiché Nielsen ha annunciato la disponibilità di CTV intelligence all'interno delle soluzioni Ad Intel per i mercati australiani nel Q4 2025. Questo sviluppo è significativo poiché gli investimenti nella pubblicità CTV stanno accelerando, con le piattaforme che sviluppano capacità di targeting sempre più sofisticate. Ad esempio, Viant Technology si è integrata con Wurl l'19 agosto 2025 per l'intelligenza contestuale a livello di scena.
I consumatori ispanici dimostrano comportamenti sofisticati di curatela dei media digitali, guidati in parte dalle carenze di rappresentanza. Essi rappresentano il 55,8% del tempo totale di visione televisiva attraverso le piattaforme digitali, rispetto al 46% della popolazione generale degli Stati Uniti. Questa statistica sottolinea l'importanza dell'impegno autentico e delle strategie di storytelling cross-channel per i marketer.
Il contenuto sportivo o correlato allo sport rappresenta il 18% della visione in broadcast tra gli audience ispanici, rendendolo un'area chiave su cui concentrarsi per i marchi. In modo interessante, i fan ispanici mostrano una maggiore probabilità del 21% di consumare sport attraverso le piattaforme di streaming e una probabilità del 38% maggiore di utilizzare TikTok per il consumo di notizie sportive.
I consumatori ispanici mostrano anche una preferenza per i programmi di varietà e le esperienze culturali condivise rispetto al contenuto tradizionale
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