Secondo un nuovo studio, circa la metà degli acquirenti esprime preoccupazione per le potenziali spese per la moda dovute alle tariffe.
In un recente sondaggio condotto da Wunderkind, è stato rivelato che un numero significativo di consumatori sta diventando più attento ai prezzi a causa della minaccia delle tariffe. Il sondaggio, che si è svolto tra il 14 e il 16 aprile e ha coinvolto oltre 300 consumatori statunitensi, fornisce informazioni su come i consumatori si adattano ai potenziali cambiamenti economici.
Secondo i risultati, circa il 91% dei clienti intervistati è consapevole delle tariffe imminenti. Questa consapevolezza non passa inosservata ai marchi, poiché Wunderkind suggerisce che non possono permettersi di ignorare le preoccupazioni legate alle tariffe quando si tratta di messaggi.
Il sondaggio ha anche rivelato che più della metà dei consumatori è disposta a cambiare marca a causa dei prezzi. Questa tendenza è particolarmente diffusa tra i consumatori della Generazione Z, con il 21% che attivamente cambia i negozi alla ricerca di prezzi più bassi.
Questo spostamento offre ai marchi emergenti un'opportunità unica per conquistare i clienti con prezzi competitivi e opzioni di consegna affidabili.
In risposta a questi comportamenti dei consumatori, Wunderkind ha annunciato una strategia di marchio per il 2025 per monitorare l'impegno dei consumatori con la pubblicità via email e SMS legata a prezzi migliori e accesso anticipato ai fine settimana di vendita. Questa strategia sembra risuonare con i consumatori, poiché il 43% degli acquirenti è disposto a iscriversi alla pubblicità via email e messaggi di testo per prezzi migliori o accesso anticipato alle offerte. Questa percentuale sale al 54% tra gli acquirenti della Generazione Z.
Tuttavia, la fedeltà al marchio sembra essere in calo, con solo il 46% dei consumatori che afferma che rimarrà fedele ai marchi, anche se vengono offerti vantaggi, prezzi chiari e aggiornamenti sulla disponibilità. Ciò suggerisce che although the price is a significant factor, it is not the only one influencing consumer decisions.
Il sondaggio ha anche rilevato che i consumatori stanno pianificando di ridurre la loro spesa durante le stagioni estive e festive, con il 37% che afferma che ridurrà la propria spesa complessiva. Questo potrebbe essere un segno preoccupante per i marchi che dipendono da questi periodi per una parte significativa del loro fatturato annuale.
In termini di specifiche preoccupazioni, il 46% dei consumatori si preoccupa dell'aumento dei prezzi della moda e dei vestiti a causa delle tariffe. Questo è un settore che potrebbe essere particolarmente interessato dalle tariffe e i marchi farebbero bene ad affrontare queste preoccupazioni nei loro messaggi.
Wunderkind ha pianificato di condurre sondaggi simili sull'andamento dei consumatori man mano che le notizie sulle tariffe persistono. Ciò fornirà preziose informazioni su come i comportamenti dei consumatori continuano a evolversi in risposta ai cambiamenti economici.
In conclusione, i risultati del sondaggio suggeriscono che i consumatori stanno diventando più attenti ai prezzi e disposti a cambiare marca alla ricerca di migliori affari. I marchi farebbero bene a prendere atto di queste tendenze e ad adattare le loro strategie di conseguenza per rimanere competitivi nell'attuale clima economico.
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