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Nel mondo degli sponsorizzazioni del calcio, le aziende di criptovalute hanno fatto un impatto significativo, in particolare nel mondo dei siti di casinò. Tuttavia, i risultati sono stati misti, con alcuni marchi che prosperano e altri che vacillano nella corsa per i follower.
La partnership tra Manchester United e Tezos serve come esempio di un'impresa di successo. Dopo il loro accordo a febbraio 2022, Tezos ha registrato un aumento del 110% dei follower su Twitter, passando da 220.000 a 461.000 in pochi mesi. Purtroppo, Quidd di Manchester City, un sito di scambio NFT, ha registrato una diminuzione di 22 follower dopo il loro accordo ad aprile 2024.
Non tutti i contratti di sponsorizzazione criptovalute hanno avuto successo. Kraken, sponsor di Tottenham, ha registrato una diminuzione di follower da 1.530.000 a 1.525.000 tra luglio e agosto di quest'anno - una diminuzione piccola, ma comunque una diminuzione. D'altra parte, LABS Group di Arsenal, un partner immobiliare basato su blockchain, ha registrato un aumento del 93% dei follower dopo la firma con i Gunners.
La storia è simile per Aston Villa e Crystal Palace, che hanno entrambi collaborato con Socios nel 2021. Gli accordi hanno portato a un aumento dei follower per Socios - un aumento dell'8% dopo l'accordo con Aston Villa e un aumento del 4% per Crystal Palace.
Advantages and Disadvantages of Cryptocurrency Sponsorship in Sports
La partnership di West Ham con eToro sembra non aver avuto alcun impatto sui follower di Twitter, con eToro che ha mantenuto lo stesso numero di follower dopo l'annuncio della sponsorizzazione. La buona notizia per eToro è che hanno anche accordi con Arsenal, Crystal Palace e Everton per ampliare la loro visibilità.
Fattori che influenzano le prestazioni degli sponsor criptovalute
Sfide regolamentari e percezione negativa del pubblico
- La stretta regolamentare e la percezione negativa del pubblico possono portare a un contraccolpo contro le aziende associate alle criptovalute e al gioco d'azzardo.
- La copertura mediatica negativa sull'industria di uno sponsor può anche scoraggiare i potenziali follower.
Negative Perceptions and Cryptocurrency Adoption
Saturazione del mercato e sovraesposizione
- L'industria del calcio sta diventando sempre più satura di sponsorizzazioni criptovalute e gioco d'azzardo, portando alla fatica degli sponsor tra i tifosi.
- La sovraesposizione a marchi simili può diminuire l'appeal unico di qualsiasi sponsor, potenzialmente fallendo nell'attirare o trattenere follower.
Dinamiche del marketing digitale
- Il contenuto scadente può disinteressare i tifosi e fallire nell'attirare o trattenere follower.
- Le preferenze dei consumatori in evoluzione possono portare i follower a interagire solo con i marchi che si allineano ai loro valori o interessi.
Sponsorship Fatigue: An Examination of the Prevalence, Causes, and Curing Strategies of Fan Resistance to Advertising in Soccer
Integrazione e sinergia del marchio
- Gli sponsor di successo spesso creano connessioni significative con i tifosi integrando il loro marchio in modo seamless nella cultura dei tifosi e offrendo esperienze o premi esclusivi.
- Gli sponsor devono allinearsi con i valori del club con cui si stanno associando per mantenere l'engagement dei tifosi.
[1] Vantaggi e svantaggi della sponsorizzazione criptovalute nello sport
[2] Percezioni negative e adozione delle criptovalute
Perceptions of Financial Services Brands and Ethical Implications: A Multidimensional Framework and Research Agenda
[3] Sfida degli sponsor: un'analisi della diffusione, delle cause e delle strategie di cura della resistenza dei tifosi alla pubblicità nel calcio
[4] [Percezioni dei marchi dei servizi finanziari e implicazioni etiche: una cornice multidimensional
