SAQ nega fermamente le accuse di promuovere il consumo di alcol tra i giovani
Il retailer di alcolici di proprietà dello stato, SAQ, sta affrontando critiche da alcuni ambienti mentre cerca di attirare un pubblico più giovane. Jean-Sébastien Fallu, professore alla Scuola di Psicoeducazione dell'Università di Montreal, ha espresso preoccupazione riguardo al mandato di SAQ, sostenendo che dovrebbe basarsi sulla salute pubblica piuttosto che su un modello "vacca da latte".
Alla conferenza dei viticoltori del Quebec nel marzo 2025, Roxanne Lalonde, direttore del marketing e dell'esperienza del cliente di SAQ, ha confermato l'intenzione dell'azienda di rivolgersi ai consumatori di età compresa tra 18 e 24 anni. Per raggiungere questo obiettivo, sono state istituite agenzie mini per consentire a SAQ di vendere i suoi prodotti in luoghi popolari tra i giovani acquirenti, come negozi di alimentari e supermercati.
La presenza digitale di SAQ sta anche evolvendo. L'azienda è visibile su TikTok e sta valutando l'uso di più emoji nelle sue comunicazioni. Ha lanciato una campagna che si rivolge ai consumatori in modo informale e ha stretto partnership con gli influencer.
Tuttavia, sia Fallu che i rappresentanti dell'Associazione per la Salute Pubblica del Quebec (ASPQ) ci ricordano che l'aumento dell'accessibilità potrebbe portare ad un aumento dell'uso. Marianne Dessureault dell'ASPQ ha dichiarato che SAQ non sta rispondendo ad un bisogno, ma "creando il bisogno" di consumo di alcolici tra i giovani.
SAQ nega che le sue pubblicità o strategie mirino a convincere al consumo. Invece, vuole incoraggiare i giovani consumatori che già bevono ad acquistare lattine pronte da bere nei suoi punti vendita invece che nei negozi di alimentari. L'azienda ha anche aumentato il budget per la pubblicità e la promozione su Instagram, spendendo $48.583 nel 2022, $105.060 nel 2023, $95.069 nel 2024 e $170.060 nei primi otto mesi del 2025. Questo aumento è seguito al sollevamento di un moratorio sulle piattaforme di Meta.
Laurence Ruel, anch'egli dell'ASPQ, concorda e osserva che le strategie commerciali di SAQ stanno cambiando per adattarsi a nuovi dati. Tuttavia, i rappresentanti di SAQ hanno fatto dichiarazioni simili al Blitz 2025, la loro riunione annuale con l'industria. Despite the criticism, SAQ continues to work on bringing in new products and modifying its marketing strategy to reach young people.
Éduc'alcool, un'altra organizzazione preoccupata per l'educazione all'alcol, non ha accettato una richiesta di intervista riguardo alle strategie di marketing di SAQ. Il dibattito continua mentre SAQ cerca di bilanciare i suoi obiettivi commerciali con le preoccupazioni per la salute pubblica.
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