Rostri da labbro costosi a 160 euro: lo sforzo di Louis Vuitton per convincere i consumatori a spendere, nonostante l'incertezza economica
Nel panorama sempre mutevole del lusso, Louis Vuitton ha presentato la sua ultima impresa: una linea di bellezza chiamata "La Beauté". Questa nuova collezione, frutto della collaborazione con il celebre make-up artist britannico Dame Pat McGrath, segna l'ingresso della maison di moda francese nel mondo dei cosmetici di lusso.
Tuttavia, il mercato del lusso sta affrontando alcune sfide. LVMH, la casa madre di Louis Vuitton, ha registrato una flessione del 4% dei ricavi nel primo semestre del 2025. In questo contesto, il sentiment dei consumatori rimane complesso. Le persone sono cautelative e sensibili al prezzo, ma disposte a spendere per i prodotti giusti al momento giusto.
La linea "La Beauté" offre una vasta gamma di prodotti, tra cui rossetti ricaricabili a $69 (€64) per le ricariche e rossetti di lusso a $160 (€148). La linea include anche una mini-trunk da $2.990 che ospita un solo rossetto e un astuccio per il make-up da $870 che può contenere quattro prodotti.
I prezzi elevati della nuova linea sollevano interrogativi sull'andamento del "lipstick index", che suggerisce che quando l'economia è debole, le persone tendono a comprare piccoli lussi invece di grandi acquisti, con i rossetti che rappresentano questo simbolo. Tuttavia, il prezzo di $160 per un rossetto della nuova linea potrebbe mettere alla prova questa teoria.
Nonostante i prezzi elevati, gli analisti come Hannah Reed di Walnut Collective vedono i consumatori attribuire maggiore valore alla cura della pelle e al make-up e essere disposti a pagare di più per il prodotto giusto o investire in esso. Tamara Charm, partner di McKinsey, sottolinea che i consumatori emergenti sono più selettivi e i marchi di lusso devono centrare le tendenze con precisione.
I rossetti della nuova linea, grazie alla loro novità e design giocoso, possono essere utilizzati anche come ciondoli per la borsa. Inoltre, la loro natura ricaricabile potrebbe renderli oggetti da collezione.
Deena R. Merlen, partner di Reavis Page Jump, vede il prodotto di ingresso della nuova linea di bellezza Louis Vuitton come un segno di ottimismo. Ritiene che questo passo dimostri l'impegno del marchio nel soddisfare un pubblico più ampio mantenendo il suo fascino di lusso.
A titolo di confronto, i rossetti dei concorrenti come Chanel, Dior e Hermès sono
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