Realtà virtuale (VR), tecnologia elettroencefalografica (EEG) e la nostra piattaforma: indagini pionieristiche sul marketing delle onde cerebrali

Realtà virtuale (VR), tecnologia elettroencefalografica (EEG) e la nostra piattaforma: indagini pionieristiche sul marketing delle onde cerebrali

In un recente webinar, Tom van Bommel, co-fondatore di Unravel Research, ha presentato uno studio innovativo che ha utilizzato la Realtà Virtuale (VR) e l'Elettroencefalografia (EEG) per valutare e migliorare i materiali del Punto di Vendita (POS).

Unravel Research, una società olandese di neuromarketing in rapida crescita, non è nuova all'innovazione. La società utilizza la ricerca di neuromarketing per prevedere e influenzare il comportamento del consumatore nella pubblicità, nell'esperienza dell'utente (UX) e negli ambienti di vendita al dettaglio.

Durante il webinar, van Bommel ha dimostrato come Unravel ha utilizzato VR e EEG per condurre uno studio sulle prestazioni del POS. Lo studio, che si è svolto in un ambiente di supermercato virtuale, aveva l'obiettivo di testare l'efficacia di diverse disposizioni del POS.

La ricerca ha comportato l'uso di biosensori, tra cui il tracciamento degli occhi integrato nei visori VR e l'EEG utilizzando un dispositivo di qualità neuromarketing. Ciò ha consentito la raccolta di dati comportamentali (dove e per quanto tempo una persona guarda una disposizione) e le risposte del cervello (come l'asimmetria prefrontale e l'impegno generale).

Lo studio ha offerto preziose informazioni per i ricercatori che vogliono integrare la VR nel loro strumento di neuromarketing. Ha anche fornito consigli pratici per aumentare l'efficacia del POS.

In modo interessante, la società di neuromarketing che ha condotto il test di realtà virtuale per studiare l'impatto della comunicazione del punto di vendita non è esplicitamente nominata nelle informazioni fornite. Tuttavia, il progetto "änny" menzionato ad Augusta involve continue prove e miglioramenti iterativi in vari contesti, suggerendo l'impegno nella ricerca di marketing esperienziale con elementi di realtà virtuale.

Il webinar si è concluso evidenziando il potenziale della VR nella ricerca di neuromarketing, offrendo uno scorcio sul futuro dell'analisi del comportamento del consumatore e dello sviluppo della strategia di marketing. Con Unravel Research in prima linea, sembra che il futuro dei materiali del POS sia destinato a diventare più immersivo e basato sui dati.

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