Realtà virtuale immersiva, analisi delle onde cerebrali e il nostro sistema: studi pionieristici sul neuromarketing al suo apice
In un recente webinar, Unravel Research, una delle aziende di neuromarketing in più rapida crescita nei Paesi Bassi, ha presentato uno studio pionieristico sull'efficacia della comunicazione punto vendita utilizzando la Realtà Virtuale (VR) e l'Elettroencefalografia (EEG).
L'evento era progettato per i ricercatori che hanno già incorporato la VR nel loro toolbox di neuromarketing, nonché per quelli che la stanno valutando. Il webinar ha fornito preziose informazioni per i ricercatori interessati all'uso della VR nel neuromarketing, offrendo intuizioni su come Unravel Research ha risposto alla questione dell'efficacia della comunicazione punto vendita utilizzando la VR e l'EEG.
Lo studio ha comportato la creazione di un ambiente di supermercato VR per testare i display punto vendita. Questo approccio innovativo ha consentito ai ricercatori di catturare sia i dati comportamentali, come dove e per quanto tempo una persona guarda un display, sia le risposte cerebrali, specificamente metriche come l'asimmetria prefrontale (un indicatore di motivazione all'avvicinamento) e l'impegno generale.
Per raccogliere questi dati, Unravel Research ha utilizzato biosensori, compreso il tracciamento degli occhi integrato nei visori VR e l'EEG utilizzando un dispositivo di livello neuromarketing. Questo approccio completo ha consentito una comprensione dettagliata del comportamento del consumatore nella pubblicità, nell'esperienza utente e negli ambienti di vendita.
Tom van Bommel, cofondatore di Unravel Research, ha guidato la discussione, condividendo i risultati dello studio e le possibili implicazioni per il futuro della ricerca di neuromarketing. Nonostante la società olandese di neuromarketing che ha condotto l'esperimento non sia stata esplicitamente menzionata nei risultati della ricerca forniti, l'approccio innovativo e le intuizioni presentate da Unravel Research sono destinate a suscitare interesse e ulteriori ricerche in questo campo.
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