Rafforzare l'enfasi: prima di investire molto in denaro pubblicitario, sviluppare la reputazione del vostro marchio
Pubblicato il 19 maggio 2025
Nel dinamico mondo delle startup, una solida strategia di marca non è più un optional, ma una base cruciale per il successo. Una solida strategia di marca stabilisce il tono per l'identità di un'azienda, aiutando a costruire familiarità, fiducia e adesione emotiva in un mercato competitivo.
Secondo le ricerche dell'Istituto Ehrenberg-Bass, la salienza della marca - il grado in cui una marca è presente nella mente dei consumatori - è uno dei predittori più affidabili della crescita di mercato a lungo termine. Questa salienza viene raggiunta attraverso elementi coerenti e riconoscibili che compongono l'identità visiva di una marca.
Una corretta identità visiva include sistemi di tipografia, palette di colori, linee guida di layout, stili di fotografia e illustrazione, principi di movimento e sistemi di logo. È la faccia di una marca, la prima impressione che incontrano i potenziali clienti.
Ma una marca è più di una semplice facciata. È una voce, una personalità, una promessa. Una cornice di messaggi fornisce struttura per la comunicazione di una startup sul suo prodotto, attraverso pubblici, canali e contesti. Include una narrazione centrale, pilastri di valore, messaggi specifici per il pubblico e scaletta dei messaggi.
Un forte tono di voce è chiarezza con un battito, e riflette la personalità e la posizione del prodotto. Dovrebbe corrispondere alla mentalità e allo stato emotivo del pubblico, rimanere coerente in tutti i punti di contatto e flessibile nel tono senza perdere la voce del marchio.
Il design gioca un ruolo cruciale nelle prestazioni, con la buona creatività che funge da infrastruttura di conversione. Non si tratta solo di rendere le cose belle; si tratta di far funzionare le cose in modo efficace.
Il marketing delle prestazioni e la strategia di marca lavorano insieme per abbassare il costo per l'acquisizione (CPA), aumentare la ritenzione, accelerare l'edificazione della fiducia e fornire segnali di adattamento prodotto-mercato più chiari. Tuttavia, eseguire gli annunci senza una strategia di marca porta al caos. Con messaggi confusi, traffico irrilevante, creatività che non risuona, clic che non si convertono e interminabili test A/B per risolvere i problemi sbagliati.
Strumenti come l'Audit della pulsazione del marchio possono aiutare a valutare le prestazioni di un marchio e identificare le aree di miglioramento. Bloccando la posizione e il tono di voce di una startup prima di lanciare le campagne di marketing delle prestazioni, le startup possono assicurarsi di mettere il loro piede migliore in avanti e prepararsi per il successo.
In definitiva, le persone non ricordano i prodotti; ricordano i marchi. Una marca è cruciale per creare adesione emotiva, costruire la fiducia e raggiungere la salienza del marchio in un mercato competitivo. Quindi, prima di tuffarsi nel marketing delle prestazioni, fate un passo indietro e assicuratevi che la vostra strategia di marca sia solida. È un investimento che pagherà nel lungo termine.
Secondo LinkedIn e Edelman, il 71% dei decisori B2B afferma di essere più propenso a interagire con un marchio che ha una voce coerente e riconoscibile. Non fate che il vostro marchio sia quello dimenticato. Rendetelo memorabile, rendetelo affidabile, rendetelo vostro.
