Rafforza la tua identità prima, poi considera le spese di marketing
Nel dinamico mondo della tecnologia, una solida strategia di branding gioca un ruolo cruciale nel successo del marketing delle prestazioni. Il 19 maggio 2025, l'importanza di una strategia di branding ben pensata viene evidenziata mentre ci immergiamo nell'importanza di una strategia di branding prima di intraprendere il marketing delle prestazioni.
Un marchio, come sappiamo, è più di un semplice prodotto; vende una sensazione, una soluzione a un problema frustrante e crea una presenza e un'adesione emotiva in un mercato saturo di tecnologie intelligenti e parità funzionale. Pertanto, una solida strategia di branding è essenziale per distinguersi dalla folla.
Eseguire pubblicità senza una chiara strategia di branding può portare al caos. Messaggi confusi, traffico irrilevante, creatività che non risuona, clic che non si convertono e test A/B senza fine sono comuni trappole. Al contrario, una solida strategia di branding fornisce chiarezza su ciò che fa l'azienda e perché è importante, coerenza in tutti i punti di contatto, messaggi scalabili e la sicurezza di perseverare per apprendimento e ottimizzazione.
Una cornice di messaggi, inclusa una narrazione centrale, i pilastri del valore, i messaggi specifici del pubblico e la scaletta dei messaggi, aiuta a strutturare la comunicazione di una startup sul loro prodotto. Una ben definita voce del tono, che riflette la personalità e la posizione del prodotto, si adatta alla mentalità e allo stato emotivo del pubblico, rimane coerente in tutti i punti di contatto e si adatta al tono senza perdere la voce.
Una corretta identità visiva, nota anche come codici del marchio, non è solo un ornamento ma un'infrastruttura di conversione. Include un sistema di caratteri, una tavolozza di colori, linee guida di layout, stile di fotografia e illustrazione, principi di movimento, sistema di loghi e regole di utilizzo. Una forte identità visiva aiuta a costruire familiarità e fiducia nel tempo. In effetti, secondo LinkedIn e Edelman, il 71% dei decisori B2B è più propenso a interagire con un marchio che ha una voce coerente e riconoscibile.
Prima di lanciare il marketing delle prestazioni, le startup dovrebbero bloccare la loro posizione e voce del tono. Questo stabilisce la base per annunci efficaci e mirati. Una forte posizione risponde a quale problema viene risolto, per chi viene risolto, cosa offre l'azienda che i concorrenti non possono o non fanno, qual è il ruolo del prodotto nella vita dell'utente e perché ora è il momento giusto per questo prodotto.
Lo strumento di audit della Brand Pulse è un valido strumento per le startup per valutare le forze e le debolezze del loro marchio. Questo strumento può aiutare le startup a comprendere l'impatto del loro marchio e identificare le aree di miglioramento.
KOTA, un'agenzia digitale creativa con sede a Clerkenwell, Londra, si specializza in progettazione web creativa, sviluppo web, branding e marketing digitale. L'azienda, parte dell'ecosistema boOst Ecosystem gGmbH guidato dai fondatori Marco Weicholdt (CEO), Juliane Elsner e Felix Hagleitner, si prefigge l'obiettivo di raddoppiare le formazioni di startup nell'Est della Germania con un focus su startup basate sulla conoscenza e deep-tech.
In conclusione, una solida strategia di branding non è solo un bonus aggiuntivo, ma una necessità nell'industria della tecnologia. Aiuta a ridurre il costo per acquisizione (CPA), aumentare la ritenzione, accelerare la costruzione della fiducia, fornire segnali di adattamento prodotto-mercato più chiari e costruire l'equità del marchio. Gli annunci a pagamento funzionano meglio quando il marchio sottostante è solido e una debole base porta a versare le spese pubblicitarie in un imbuto che perde. Pertanto, prima di lanciare la tua campagna di marketing delle prestazioni, assicurati che la tua strategia di branding sia solida e pronta per fare un'impressione.
