"Punto di vista: La questione della moneta perforata"
Al recente salone ISE 2025 di Barcellona, diversi giocatori chiave dell'industria AV hanno presentato sforzi di rinfrescamento del marchio, con l'obiettivo di rafforzare le loro identità e posizioni come partner dedicati dell'industria.
AVI-SPL ha debuttato una nuova campagna di marchio "Convinzione e Curiosità", con colori del logo aggiornati e un sito web rivisto. John Zettel, CEO di AVI-SPL, ha dichiarato: "Quando la convinzione e la curiosità si incontrano, accade una vera trasformazione". Il nuovo marchio mira a sottolineare l'impegno di AVI-SPL nel fornire soluzioni, competenze, servizi e tranquillità d'animo.
Nel frattempo, AV Systems si è rinominato FORTÉ per riflettere la sua espansione del business. Il nuovo nome di FORTÉ sottolinea il suo impegno a vendere soluzioni, competenze, servizi e tranquillità d'animo, piuttosto che solo prodotti. Dan Smith, EVP di Almo Pro AV, ha spiegato il cambio di nome come un refresh, non una ristrutturazione.
Diversified ha anche rinfrescato il suo marchio circa due anni fa, sostituendo il suo "D" stilizzato con una gradazione blu e aggiungendo il sottotitolo "Crea l'Incredibile". Il nuovo sottotitolo incoraggia i clienti di Diversified a spingere i confini tecnologici.
Inoltre, Almo Pro AV ha cambiato nome da Exertis Almo in primavera 2022. Non ci sono state segnalazioni di nuovi proprietari, nuovi leader o cambiamenti significativi nella strategia dell'azienda.
Il nuovo nome di FORTÉ e il marchio rinfrescato di Diversified fanno parte di una tendenza più ampia nell'industria. Un refresh del marchio, come l'aggiornamento di un logo o la rivisitazione del design del sito web, può rendere un marchio "fresco come una mentina", come ha detto John Zettel. Una strategia di marchio efficace può aprire la porta a nuovi affari e rafforzare i messaggi con i clienti esistenti. Una collezione di clienti fedeli e il passaparola possono aiutare a reclutare nuovi clienti, ma una strategia di marchio efficace è cruciale per la crescita e il rafforzamento.
Il relatore, che lavora un'agenda impegnativa ai saloni e spesso visita altri espositori tra gli appuntamenti, aveva una tradizione di scambio di snack con Sam di Wildwood Plus. Quest'anno all'ISE, il relatore ha portato a Sam Sno-Caps e Sam ha portato Polo mints, che sono ben noti nel Regno Unito. Tuttavia, l'agenzia di PR che lavora per Wildwood Plus e rappresenta Sam non è stata esplicitamente menzionata nei risultati della ricerca forniti.
Gli integratori e i distributori sono più che semplici risorse per i prodotti; vendono soluzioni, competenze, servizi e tranquillità d'animo. Le strategie di marchio efficaci possono aiutare queste aziende a distinguersi in un mercato affollato e dimostrare il loro impegno a fornire servizi e supporto di primo livello. Man mano che l'industria AV continua ad evolversi, è lecito aspettarsi che sempre più aziende adottino marchi rinfrescati per rimanere competitive e rilevanti.
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