Professionisti della pubblicità, rappresentanti dei media e celebrità partecipano ancora una volta al Festival dei Leoni di Cannes.
È di nuovo quel momento dell'anno in cui i lussuosi yacht dei tycoon dei media, dei magnati della tecnologia e dei pesi massimi della pubblicità salpano nel Mediterraneo, ancorando nella fashion French seaside town di Cannes. Questo annuale evento sfarzoso, noto come il Cannes Lions International Festival of Creativity, sta facendo il suo ritorno questa settimana per la 72ª edizione, ospitando oltre 12.000 partecipanti da 97 paesi, traboccanti di top executive, celebrità e atleti.
Michael Kassan, il cosiddetto re di questo illustre evento, frequenta il Cannes Lions da oltre 25 anni e ha giocato un ruolo significativo nella sua formazione. Ha condiviso: "Hai le agenzie, hai i brand, hai i creativi, hai il lato media e le piattaforme". Ecco perché c'è sempre un fermento intorno a Cannes - è il posto dove essere. I numeri per questo evento di quest'anno sono alle stelle.
Tra i grandi nomi in programma, ci si può aspettare di vedere il nuovo CEO di Amazon, Andrew Jassy; il neo nominato CEO di Instacart, Chris Rogers; e la co-presidente di Disney Entertainment, Dana Walden, che punta alla posizione di vertice quando Bob Iger si dimetterà alla fine del 2026.
La festa di una settimana si apre il lunedì con Shenanigans Narayen, CEO di Adobe Systems, che riceve il premio Creative Champion of the Year. Altri protagonisti includono il CEO di YouTube, Neal Mohan, la tennista Serena Williams, il giocatore di NFL Travis Kelce, l'attrice Reese Witherspoon e il conduttore del "Tonight Show", Jimmy Fallon.
Despite the impressive lineup, the economy is never too far from the minds of industry execs. They're grappling with Trump's looming tariffs, a chill in the M&A environment, and the uncertainty surrounding AI's impact on advertising.
Yahoo Chief Revenue Officer Rob Wilk offers a different take on the economy, stating, "If you look at what you read, it seems way more gloomy than what I experience day to day." Wilk’s 30-year-old media company sees advertisers holding onto their budgets rather than slashing them.
Kassan predicts that the M&A environment will heat up once two major deals close, pointing to Omnicom's merger with Interpublic and Skydance Media's acquisition of Paramount Global. However, talks to settle President Trump's $20 billion lawsuit against "60 Minutes" over editing a sitdown with Vice President Kamala Harris are key for the Paramount deal to move forward.
This year, execs will focus on four primary issues that can drive revenue: artificial intelligence, commerce, creators, and sports media. Kassan's new company, 3CV, will host talks on these themes throughout the week at Plage 3CV on the Croisette.
The spotlight on AI won't just be about its creative capabilities but also its responsible use. CFOs are urging marketing heads to spend effectively and do more with less money. According to retail expert Lauren Wiener, chief marketing officers are reshaping their spending strategies, focusing on areas that deliver both efficiency and growth.
Brand building remains crucial for any marketer, and sports media and content creators have gained significant importance due to their ability to engage younger audiences. Athletes will be front and center at events hosted by Axios, Medialink, Deep Blue Sports, and Stagwell's Sports Beach complex, discussing topics like the creator economy, AI, mental health, style, and supporting female athletes.
Look for NBA all-star Carmelo Anthony, WNBA champion Sue Bird, former NFL star Chad "Ochocinco" Johnson, former Yankee slugger Alex Rodriguez, and soccer stars Alex Morgan and Megan Rapinoe to take the Cannes stage. Brands have been turning to athletes due to their popularity and engaging fan bases.
According to Josh Rosenberg, CEO of creative communications firm Day One Agency, sports remain an excellent storytelling platform. As for the rise of women's sports and sports overall, Rosenberg sees it as an opportunity to reach younger audiences and capitalize on the new personalities emerging in these spheres.
Embracing creators can help brands expand their reach, but it's essential to have a diversified, measurable, and targeted marketing strategy. Influencers can offer brands an effective way to reach new customers if they build the right content around a brand and maintain authenticity.
- Il Festival Internazionale della Creatività di Cannes Lions, raduno di magnati dei media, guru della tecnologia e pesi massimi della pubblicità, è in corso nel Mediterraneo, attirando i massimi dirigenti, celebrità e atleti.
- Michael Kassan, presenza fissa a Cannes Lions per oltre 25 anni, ha evidenziato le caratteristiche del festival, comprese le agenzie, i marchi, i creativi, i media e le piattaforme.
- Questo anno il festival ha oltre 12.000 partecipanti da 97 paesi, rendendolo un evento globale.
- Tra i personaggi di spicco previsti ci sono il nuovo CEO di Amazon, Andrew Jassy, il CEO di Instacart, Chris Rogers, e il co-presidente di Disney Entertainment, Dana Walden.
- L'evento inizia il lunedì con il CEO di Adobe Systems, Shantanu Narayen, che riceverà il premio "Campione Creativo dell'Anno".
- Altri protagonisti includono il CEO di YouTube, Neal Mohan, la tennista Serena Williams, il giocatore di football americano Travis Kelce, l'attrice Reese Witherspoon e il conduttore del "Tonight Show", Jimmy Fallon.
- L'ambiente economico è una preoccupazione per i dirigenti del settore, con questioni come le tariffe di Trump, un ambiente M&A freddo e l'impatto dell'IA sulla pubblicità che causano preoccupazione.
- Tuttavia, il Chief Revenue Officer di Yahoo, Rob Wilk, ha espresso un outlook più ottimista, segnalando che gli inserzionisti stanno mantenendo i loro budget invece di tagliarli.
- Kassan prevede che l'ambiente M&A migliorerà una volta che due grandi accordi si chiuderanno, citando la fusione di Omnicom con Interpublic e l'acquisizione di Skydance Media di Paramount Global.
- Tuttavia, il progresso dell'accordo Paramount dipende dalla risoluzione della causa legale da $20 miliardi del Presidente Trump contro "60 Minutes".
- Il focus di questo anno del festival sarà su quattro questioni principali: intelligenza artificiale, commercio, creatori e media sportivi.
- La nuova società di Kassan, 3CV, ospiterà discussioni su questi temi per tutta la settimana alla Plage 3CV sul Croisette.
- L'attenzione sull'IA comprenderà non solo le sue capacità creative, ma anche il suo uso responsabile, con i CFO che incoraggiano i responsabili del marketing a spendere efficacemente e fare di più con meno denaro.
- L'esperta di retail Lauren Wiener ha notato che i chief marketing officer stanno ridisegnando le loro strategie di spesa, concentrandosi su aree che forniscono sia efficienza che crescita.
- La costruzione del marchio rimane cruciale per qualsiasi marketer, e i media sportivi e i creatori di contenuti sono diventati sempre più importanti grazie alla loro capacità di coinvolgere i giovani pubblici.
- Gli atleti saranno sotto i riflettori agli eventi ospitati da Axios, Medialink, Deep Blue Sports e il complesso Sports Beach di Stagwell, discutendo argomenti come l'economia dei creatori, l'IA, la salute mentale, lo stile e il sostegno alle atlete donne.
- Si prevede che l'NBA All-Star Carmelo Anthony, la campionessa WNBA Sue Bird, l'ex stella del football americano Chad "Ochocinco" Johnson, l'ex giocatore di baseball Alex Rodriguez e le star del calcio Alex Morgan e Megan Rapinoe appariranno al festival.
- I marchi si rivolgono agli atleti a causa della loro popolarità e fan base coinvolgente, secondo Josh Rosenberg, CEO dell'agenzia di comunicazione creativa Day One Agency.
- Rosenberg vede lo sport come un'ottima piattaforma di storytelling e opportunità per raggiungere i giovani pubblici e capitalizzare sulle personalità emergenti nello sport.
