Previsioni trimestrali del Children's Place abbassate
In un mercato competitivo dell'abbigliamento per bambini, The Children's Place sta incontrando ostacoli nei suoi piani di ripresa, secondo Neil Saunders, Managing Director di GlobalData Retail. La concorrenza include giganti del retail come Target e Rent the Runway.
Il utile netto trimestrale della società è diminuito del 14% a $43 milioni e l'utile operativo è diminuito di oltre il 10% a $58 milioni. Nonostante questi passi indietro, The Children's Place ha registrato un aumento del 0,4% delle vendite nette per il trimestre, per un totale di $524,8 milioni.
Le difficoltà della società sembrano essere dovute a un traffico nei centri commerciali inferiore alle aspettative, che ha portato a un outlook per il Q4 inferiore. Di conseguenza, le azioni di The Children's Place sono diminuite di circa il 23% dopo la riduzione delle aspettative per il Q4.
Tuttavia, The Children's Place non si arrende. La società prevede di rilanciare il marchio Gymboree all'inizio del 2020, con il marchio presente in oltre 200 punti vendita e disponibile online e negli shop-in-shop. Elfers, CEO di The Children's Place, vede il rilancio di Gymboree come un'importante opportunità per acquisire quote di mercato, in particolare tra i millennial.
Le vendite online continuano a superare le aspettative, con i clienti online e omnicanale di The Children's Place in aumento di circa il 14% nel trimestre, rappresentando ora circa il 40% dei clienti totali. La società prevede che la penetrazione dell'e-commerce crescerà fino al 31% delle vendite nette totali.
La società ha inoltre annunciato un aumento delle chiusure previste dei punti vendita entro la fine dell'anno a 60 dalle precedenti 40-45 ubicazioni. Despite these closures, The Children's Place ended the quarter with 955 stores, having closed 12 stores and opened 6.
Target ha registrato significativi guadagni di quota di mercato nel settore dell'abbigliamento per bambini e ha una forte sovrapposizione con la base di clienti di The Children's Place. Rent the Runway ha esteso la sua gamma di prodotti per includere i bambini ad aprile, potenzialmente aumentando la concorrenza.
Nonostante le sfide, The Children's Place rimane ottimista. La guidance della società per gli utili per azione diluita ajustati per l'intero anno è compresa tra $5,00 e $5,20 e The Children's Place si aspetta ora un fatturato compreso tra $504 milioni e $509 milioni nel quarto trimestre.
Mentre The Children's Place prosegue con il suo rilancio di Gymboree, sarà interessante vedere come la società si muoverà nel competitivo mercato dell'abbigliamento per bambini e continuerà la sua ripresa.
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