Per la prima volta, i servizi di streaming superano la televisione tradizionale nel numero di spettatori in Germania.
Il Passaggio della Germania al Streaming: La Televisione Tradizionale Perde Terreno di Fronte ai Servizi On-Demand
Si è verificato un significativo cambiamento nelle abitudini di consumo dei media in Germania, con il video streaming che ha superato per la prima volta la televisione tradizionale. Secondo uno studio condotto da Bitkom, un'importante associazione digitale in Germania, questo cambiamento si è verificato entro settembre 2024.
Lo studio, parte dello studio annuale di Bitkom sul futuro della tecnologia dei consumatori, ha intervistato più di 1.100 persone di diverse fasce d'età e regioni utilizzando metodi di campionamento rappresentativi. I risultati, presentati il 2 settembre 2024 in vista della fiera dell'elettronica di consumo IFA, hanno rivelato che l'87% dei tedeschi di età superiore ai 16 anni ora guarda film, serie o programmi TV via internet, rispetto all'86% che ancora guarda la televisione tradizionale.
Questo cambiamento è stato guidato dalla trasformazione digitale in corso, dalla fine delle tasse obbligatorie per la televisione via cavo nei contratti di affitto e dalle preferenze dei telespettatori che cambiano verso il consumo di contenuti on-demand. Di conseguenza, i ricavi pubblicitari tradizionali sono sotto pressione man mano che le abitudini di visione evolvono, mentre la pubblicità sulla TV connessa emerge come un importante fattore di crescita.
Deutsche Telekom e RTL, due grandi player nel panorama dei media tedeschi, hanno esteso la loro partnership di streaming fino al 2030. Questo movimento fa parte di una tendenza più ampia tra le compagnie dei media tedesche, che hanno investito nei loro piattaforme di streaming per anni, espandendosi oltre il dominio dei giganti dello streaming globale.
RTL Deutschland e ProSiebenSat.1, due importanti compagnie dei media tedesche, hanno sviluppato le loro piattaforme di streaming, come RTL+ e Joyn, e stanno espandendo le loro attività oltre i giganti dello streaming globale attraverso alleanze strategiche e migliorando la pubblicità programmatica per aumentare l'efficienza e offrire contenuti personalizzati. ProSiebenSat.1 e RTL Deutschland hanno anche annunciato una collaborazione nell'adtech per creare alternative europee ai piattaforme dominanti degli Stati Uniti.
Lo studio rivela una crescente convergenza tra i broadcaster tradizionali e le piattaforme di streaming. Tra gli utenti di streaming, il 40% preferisce i contenuti on-demand, il 30% guarda principalmente i programmi in diretta o programmati, e il 28% combina entrambi i metodi in egual misura. Tra i 16-29 anni, la metà degli utenti di streaming preferisce la visione on-demand, mentre il 48% degli utenti di streaming di età superiore ai 65 anni segue ancora i programmi fissi.
Il passaggio dalla televisione tradizionale allo streaming ha anche influenzato i ricavi pubblicitari. Ad esempio, Netflix ha dichiarato che il suo business degli annunci "dovrebbe raddoppiare" man mano che si chiudono gli accordi anticipati. Nielsen ha lanciato il tracciamento della TV connessa all'interno della sua piattaforma Ad Intel a partire dalla Germania, riflettendo ulteriormente l'importanza crescente della pubblicità sulla TV connessa.
Le nuove cifre segnano un simbolico cambiamento nelle abitudini di consumo dei media in Germania, sottolineando il costante declino della televisione classica mentre lo streaming diventa la forma dominante di consumo di video. La distinzione tra servizi lineari e video on-demand diventerà sempre più confusa, eliminando la distinzione tra "broadcaster" e "streamer".
Le compagnie dei media tedesche stanno rispondendo con importanti adattamenti strategici, come l'aumento del 27% dei ricavi pubblicitari digitali del gruppo RTL nella prima metà del 2025. Man mano che il panorama continua ad evolversi, è chiaro che le compagnie televisive tradizionali dovranno adattarsi per rimanere competitive nell'era dello streaming.
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