Ottimizzazione dei contenuti pubblicitari attraverso il servizio BrandConnect di YouTube
In un importante passo per snellire il processo di marketing degli influencer, YouTube ha lanciato Open Call, una funzionalità della sua piattaforma BrandConnect. Questo strumento innovativo consente ai marchi di pubblicare brief creativi direttamente nel hub BrandConnect, invitando i creatori del programma YouTube Partner a presentare video proposte personalizzate.
Con Open Call, i marchi hanno accesso a un vasto pool di talenti a livello globale di creatori del programma YouTube Partner. I primi adotti di questa funzionalità hanno segnalato notevoli miglioramenti nella gestione del flusso di lavoro e risultati creativi promettenti. La funzionalità è destinata a confondere ulteriormente i confini tra ideazione dei contenuti e distribuzione a pagamento, introducendo un'era di marketing dei creatori veramente integrato e basato sui dati.
Open Call produce dal tre al cinque volte più sottoscrizioni rispetto alle classiche richieste di offerte delle agenzie, e il processo di revisione centralizzato riduce i cicli decisionali fino al 60%. Questo approccio snello rappresenta un cambiamento di paradigma nella concezione, esecuzione e misurazione dei contenuti sponsorizzati sul palcoscenico globale senza rivali di YouTube.
I creatori ricevono badge di notifica per i nuovi brief e i marchi possono monitorare lo stato delle sottoscrizioni in tempo reale. I pagamenti vengono gestiti attraverso lo stesso meccanismo di condivisione dei ricavi del programma Partner, garantendo un'esperienza fluida per tutte le parti coinvolte.
Le proposte approvate si trasformano in Partnership Ads che i marchi possono attivare nelle loro campagne pubblicitarie YouTube con il tracciamento delle prestazioni integrato. I marchi misurano il successo in base a diversi KPI, come Volume e Qualità delle Proposte, Tempo di Lancio, Metriche di Impegno e Tracciamento delle Conversioni.
La piattaforma BrandConnect di YouTube si prefigge di eliminare le inefficienze nel processo di marketing degli influencer. Sostituendo un insieme di strumenti, fogli di calcolo, catene di email e sistemi di pagamento disparati con una interfaccia centralizzata e snella, Open Call offre una soluzione più efficiente ed efficace.
Open Call è integrato nella piattaforma BrandConnect di YouTube, consentendo ai marchi di passare fluidamente dalla ricerca del pubblico alla scoperta dei creatori, alla presentazione e alla misurazione delle prestazioni senza lasciare la piattaforma.
BrandConnect su YouTube viene utilizzato dai creatori che fanno parte del programma YouTube Partner e soddisfano specifici criteri di idoneità; oltre 100.000 creatori del programma Partner hanno accesso a Open Call. I marchi revisionano le sottoscrizioni, forniscono feedback e approvano le proposte che desiderano sponsorizzare all'interno dell'interfaccia BrandConnect.
Oltre a Open Call, YouTube sta pianificando un lancio più ampio più tardi quest'anno, accompagnato da Abbinamento alimentato dall'IA, Modelli di brief dinamici e Workflow integrato con Google Ads. Il tool di scoperta Insights Finder (Beta) utilizza gli algoritmi di machine learning di Google per identificare i creatori il cui pubblico si allinea con le demografie e gli interessi del target del marchio.
Il marketing degli influencer è passato da una tattica di novità a un pilastro strategico per i marchi. Con Open Call, YouTube è pronto a rivoluzionare questo panorama, offrendo ai marchi un approccio più efficiente, efficace e basato sui dati al marketing degli influencer.
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