Nordstrom collabora con Tonal
Nordstrom si Associa a Tonal per Espandere l'Offerta e Migliorare l' Esperienza in Store
Nordstrom, il noto grande magazzino, si adatta alle tendenze attuali dell'e-commerce associandosi a società tecnologiche e a marchi DTC (Direct-to-Consumer). L'ultimo esempio di questa strategia è la collaborazione con Tonal, un'azienda di attrezzi per palestra smart-home.
La collaborazione prevede l'introduzione di un concetto dimostrativo di 50 piedi quadrati dell'attrezzatura e della tecnologia di Tonal nel reparto attivo femminile di 40 negozi Nordstrom in 20 stati. Questo passo non solo espanderà l'offerta di Nordstrom, ma introdurrà anche Tonal in 12 stati in cui non ha ancora un negozio fisico.
Questa collaborazione è parte degli sforzi più ampi di Nordstrom per soddisfare le esigenze del mercato attivo e del tempo libero. Il retailer ha già collaborato con marchi come Nike, Adidas, New Balance e Under Armour per soddisfare le attuali esigenze di prodotti per sport e ricreazione. Un concetto dimostrativo di 50 metri quadrati per questi marchi è previsto per essere lanciato questo mese in 40 negozi Nordstrom.
La collaborazione con Tonal è anche un esempio di Nordstrom che collabora con un'azienda tecnologica per migliorare l'esperienza in-store, una strategia che il retailer ha già adottato in precedenza. Questa strategia è volta a fornire ai clienti un'esperienza di acquisto fisica e digitale senza soluzione di continuità.
Il focus di Nordstrom sull'attivo e sul tempo libero è una risposta alla diminuzione delle vendite di abbigliamento per occasioni formali e da lavoro. La pandemia ha esacerbato le tendenze che hanno reso difficile per Nordstrom soddisfare la domanda in aree al di fuori del suo campo, compreso il settore della casa. Tuttavia, gli sforzi per fondere operazioni fisiche e digitali in Nordstrom hanno iniziato a dare i loro frutti, con il retailer che viene riconosciuto come ben connesso tra i canali.
Il microsito attivo lanciato da Nordstrom a dicembre, che presenta guide per gli allenamenti e i prodotti, è un esempio del retailer che adatta la sua strategia digitale per soddisfare le esigenze del mercato attivo e del tempo libero. La collaborazione con Tonal è un proseguimento di questa strategia, creando un reparto in Nordstrom con attrezzature e tecnologia insieme all'abbigliamento.
Alcuni analisti erano già preoccupati per le prospettive di Nordstrom a causa della diminuzione delle vendite di abbigliamento. Tuttavia, le partnership strategiche e le adattazioni digitali del retailer suggeriscono un approccio proattivo alle sfide del settore dell'e-commerce, che include pivot nelle strategie digitali e sfide con la logistica inversa.
In conclusione, la collaborazione tra Nordstrom e Tonal rappresenta un passo importante nel viaggio del retailer per adattarsi alle tendenze attuali dell'e-commerce. Espandendo la sua offerta per includere attrezzi per palestra smart-home e migliorando l'esperienza in-store, Nordstrom si posiziona per soddisfare le esigenze del mercato attivo e del tempo libero.
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