Nielsen introduce i dati su larga scala e la misurazione dei pannelli per la stagione di trasmissione televisiva del 2025
In un colpo di scena, il sistema Big Data + Panel di Nielsen è stato adottato per tutte le rivendicazioni stampa da parte di broadcaster, network e streamer, segnando l'inizio di una nuova era nella misurazione degli audience televisivi. Questa decisione, annunciata dal fornitore di misurazione accreditato dal Media Rating Council, mira a fornire misurazioni migliorate durante il periodo più critico del settore per programmazione e pubblicità, coincidendo con la stagione broadcast del 2025.
La metodologia Big Data + Panel combina la misurazione del panel rappresentativo di Nielsen con i dati dei decoder via cavo e satellite e dei televisori intelligenti in 45 milioni di case e 75 milioni di dispositivi. Questo approccio innovativo offre intuizioni sul comportamento di visione cross-platform mantenendo l'accuratezza demografica.
Le piattaforme di streaming ora rappresentano il 46% della visione televisiva totale, con Netflix che raggiunge l'8,3%, secondo le ultime misurazioni di Nielsen. Il sistema fornisce più di 100 terabyte di dati ai clienti quotidianamente e misura più di 1 trilione di minuti di visione attraverso le applicazioni di streaming ogni mese.
La politica stampa aggiornata richiede che broadcaster, network e streamer basino tutte le rivendicazioni stampa sui dati Big Data + Panel. Ciò è previsto per fornire una comprensione più completa della demografia degli audience e delle abitudini di visione, affrontando i modelli di visione frammentati tra la televisione tradizionale, i servizi di streaming e le piattaforme digitali.
L'adozione di Big Data + Panel sostiene anche lo sviluppo della pubblicità programmatica attraverso le piattaforme televisive. Le trattative upfront, i mercati annuali in cui i broadcaster e i network vendono l'inventario pubblicitario anticipato alle agenzie e agli inserzionisti per la stagione televisiva successiva, useranno ora Big Data + Panel come valuta standard per le transazioni upfront del 2025.
Gli sforzi di modernizzazione di Nielsen vanno oltre l'adozione di Big Data + Panel. La società ha accordi con tutti i principali broadcaster, streamer e leghe sportive professionistiche per i suoi servizi di misurazione. Le partnership con i servizi di streaming per l'integrazione dei dati di prima parte, comprese quelle negli Stati Uniti, in Messico e in Polonia, rafforzano ulteriormente la sua posizione nel settore.
Inoltre, Nielsen ha esteso la disponibilità delle Nielsen mobile digital ad ratings (mDAR) in diversi paesi, integrandole con la piattaforma DV360 di Google. La transizione affronta i modelli di consumo televisivo in evoluzione e le esigenze del settore per una misurazione degli audience più completa.
Karthik Rao, CEO di Nielsen, ha sottolineato l'importanza di questo cambiamento, dichiarando: "Siamo impegnati a fornire ai nostri clienti la misurazione degli audience più accurata e completa possibile".
La stagione broadcast ufficiale inizia il 22 settembre, con i ranking per quella settimana disponibili il 1° ottobre. Il report mensile Nielsen Gauge, che fornisce dati di mercato affidabili sulla durata della visione attraverso le piattaforme televisive, continuerà a offrire intuizioni preziose sul paesaggio televisivo in evoluzione. Con l'adozione di Big Data + Panel, il futuro della misurazione degli audience televisivi è senza dubbio più preciso e inclusivo.
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