Media Metrie collabora con AudienceProject per una soluzione di misurazione video multipiattaforma per vari mezzi di comunicazione
Nel mondo sempre più in evoluzione della pubblicità, la necessità di soluzioni di misurazione accurate e complete è diventata sempre più importante, soprattutto nel campo della pubblicità video. Ecco un riepilogo di alcuni sviluppi significativi in questo settore nell'ultimo anno.
Luglio 2024 ha visto AudienceProject lanciare la misurazione incrociata dei media su YouTube, segnando un traguardo nella misurazione della pubblicità video. Questo è stato seguito dal lancio di Nielsen della misurazione degli annunci CTV di YouTube con tracciamento cross-device in Thailandia, anche nel mese di ottobre dello stesso anno.
Il mercato francese, con la sua crescente adozione di piattaforme di streaming, rappresenta un'opportunità significativa per le soluzioni di misurazione avanzate. In linea con questo, MeDiameetrie, un'azienda nota per la sua piattaforma Cross-Media TV + CTV, ha annunciato una partnership con AudienceProject il 4 settembre 2025 per sviluppare una soluzione di misurazione della pubblicità video incrociata. La soluzione mira a risolvere i problemi affrontati dagli inserzionisti, dalle agenzie e dai publisher nella misurazione delle prestazioni della campagna in ambienti video frammentati.
La partnership tra AudienceProject e MeDiameetrie combina l'infrastruttura tecnologica del primo con i dati e le competenze metodologiche del secondo. La tempistica del lancio del Q1 2026 consente test estesi e integrazione della piattaforma prima del deployment completo sul mercato.
Nel frattempo, Google Ads ha introdotto la misurazione dell'audience incrociata per YouTube e la TV tradizionale a giugno 2024. Questo sviluppo affronta specifici problemi tecnici nella misurazione della pubblicità video, come la deduplicazione cross-platform e il mantenimento della privacy individuale.
In una mossa per migliorare la misurazione della CTV, Comscore ha collaborato con HyphaMetrics a luglio 2025, con l'obiettivo della stagione degli upfront 2026/2027. Amazon ha anche lanciato una funzionalità di capping della frequenza con misurazione dell'audience cross-campaign a dicembre 2024.
L'analisi recente mostra che le campagne CTV raggiungono tassi di attenzione del 78% superiori agli standard del settore, sottolineando l'importanza dell'analisi delle prestazioni complete oltre i tradizionali metriche di reach e frequenza.
In modo particolare, Nielsen e Innovid hanno collaborato ad agosto 2024 per semplificare la misurazione degli annunci incrociati. Al settembre 2025, non sono state annunciate specifiche aziende a livello mondiale che collaborano per sviluppare una misurazione incrociata indipendente e completa per la pubblicità video.
MeDiameetrie, con un fatturato di €103,5 milioni nel 2024 e oltre 700 dipendenti, continua a svolgere un ruolo significativo nell'offrire misure di audience standard congiunte e sovrane per i mercati dei media, delle piattaforme e della pubblicità sui contenuti audio e video.
Questi sviluppi sottolineano gli sforzi continui per migliorare l'accuratezza e l'efficienza della misurazione della pubblicità video, garantendo che gli inserzionisti possano prendere decisioni informate e massimizzare il loro ritorno sull'investimento.
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