Macao inizia una consultazione di 30 giorni sul potenziale divieto completo delle pubblicità per il gioco d'azzardo
Nella regione amministrativa speciale della Cina, i legislatori stanno valutando un significativo cambiamento di politica che potrebbe ridefinire il panorama dell'industria del gioco di Macao. Il divieto proposto di pubblicità legate al gioco d'azzardo è parte di un tentativo di modernizzare la legge sulle attività pubblicitarie, che ha più di tre decenni e viene considerata superata.
Il divieto, se adottato, imporrebbe un completo divieto di tutte le pubblicità legate al gioco d'azzardo, comprese le inserzioni che mostrano attrezzature o immagini di gioco, i contenuti che promuovono operatori, locali o strumenti di gioco, le promozioni che coinvolgono tecniche di gioco, quote o attività, e la pubblicità indiretta o associativa che evoca il gioco d'azzardo. Ciò comprenderà anche le promozioni online e offline del gioco d'azzardo, nonché i premi legati alla partecipazione al gioco d'azzardo.
La motivazione dietro questa proposta è triplice: primo, le leggi esistenti non riflettono i formati e le tecnologie pubblicitarie moderni; secondo, il divieto mira a proteggere i consumatori dai danni sociali legati all'esposizione al gioco d'azzardo; e terzo, Macao cerca di diversificare la sua economia lontano dal gioco d'azzardo, riducendo la dipendenza dalle entrate delle case da gioco.
Il Bureau per lo Sviluppo Economico e Tecnologico ha avviato una consultazione pubblica, in corso fino al 2 agosto 2025, per raccogliere le opinioni sulla proposta. La consultazione comprenderà cinque sessioni per i feedback del pubblico e dell'industria. Se adottato, il nuovo legge abolirebbe la necessità di approvazione preventiva delle inserzioni, ma consentirebbe alle autorità di bloccare immediately le inserzioni offensive e di imporre sanzioni. Il progetto di legge dovrebbe essere presentato all'Assemblea Legislativa entro la fine del 2025.
Il divieto proposto potrebbe avere importanti conseguenze per l'industria del gioco, le case da gioco e gli operatori. Si troverebbero di fronte a vincoli più stringenti nella pubblicità, il che potrebbe limitare la loro capacità di attirare clienti attraverso la pubblicità, soprattutto fuori dai locali delle case da gioco. La pubblicità all'interno delle aree di gioco delle case da gioco potrebbe non essere più consentita se le inserzioni vengono considerate evocative del gioco d'azzardo. L'industria pubblicitaria legata al gioco d'azzardo potrebbe vedere una riduzione dell'attività e dovrà adattarsi alle nuove esigenze di conformità.
D'altra parte, il divieto potrebbe ridurre l'esposizione alle promozioni del gioco d'azzardo, potenzialmente mitigando i rischi di dipendenza dal gioco e i danni sociali. Si allinea con gli sforzi di Macao per promuovere un ambiente sociale più sano e spostare la dipendenza economica verso altri settori. Restringendo la pubblicità del gioco d'azzardo, Macao segnala un cambiamento strategico per diversificare la sua economia, potenzialmente incoraggiando la crescita dei settori non legati al gioco d'azzardo. Tuttavia, ciò potrebbe influire temporaneamente sui ricavi delle case da gioco se la pubblicità diventa meno efficace nell'attirare turisti e giocatori.
I tassi di gioco d'azzardo problematico a Macao sono aumentati notevolmente nel 2024, con un aumento del 23% dei giocatori d'azzardo, evidenziando le preoccupazioni sociali che il divieto mira ad affrontare. Il processo di feedback pubblico e dell'industria per questo eventuale cambiamento è stato aperto e durerà fino al 2 agosto.
