Lo shopping in streaming live su Amazon sta avanzando, integrando dati in tempo reale per un'esperienza più coinvolgente.
In un'innovativa mossa, Amazon ha annunciato il lancio di Amazon Live Signals quest'estate, uno strumento che promette di rivoluzionare il panorama della pubblicità e-commerce.
In precedenza, gli inserzionisti su Amazon Live incontravano difficoltà nel comprendere l'impatto dei loro direct sugli acquisti. I dati erano spesso ritardati, aggregati e opachi, rendendo difficile valutare l'efficacia delle loro campagne. Tuttavia, con Amazon Live Signals, gli inserzionisti avranno ora accesso a dati grezzi su visualizzazioni e interazioni in tempo quasi reale.
Questi dati saranno alimentati direttamente in Amazon Marketing Cloud (AMC), consentendo analisi precise e permettendo agli inserzionisti di prendere decisioni informate. Ad esempio, i marchi possono creare segmenti di pubblico simili in base ai veri spettatori live in AMC, targetizzandoli con annunci successivi su Amazon DSP.
Inoltre, l'integrazione delle metriche di streaming live in AMC unisce i passaggi di consapevolezza e considerazione in un unico flusso. I marketer possono ora identificare specifici momenti durante una trasmissione che hanno risuonato con gli spettatori e amplificarli, creando un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente ed efficace.
Un precursore, GE Appliances, ha registrato un tasso di acquisto 2,5 volte più alto tra gli spettatori esposti al contenuto Amazon Live. Ciò suggerisce che il contenuto in streaming live su Amazon può significativamente aumentare i tassi di acquisto, rendendolo una strategia attraente per i marchi.
I marchi possono anche orchestrare un flusso dal feed al carrello, in cui uno spettatore vede una demo di prodotto live, fa clic per aggiungerlo immediately al carrello e incontra in seguito un annuncio display personalizzato che gli ricorda l'articolo. Questa integrazione fluida dalla trasmissione live all'acquisto può notevolmente migliorare l'esperienza di acquisto per gli spettatori.
I nuovi report di streaming live forniranno agli inserzionisti una finestra di 14 giorni per tracciare l'impatto delle trasmissioni live sugli acquisti, sulle visualizzazioni della pagina del prodotto e sulle ricerche del marchio. Ciò consentirà ai marchi di misurare gli effetti a lungo termine dei loro direct e prendere decisioni basate sui dati.
Amazon Live Signals diventerà più ampiamente accessibile quest'estate, con miglioramenti futuri previsti. Questi miglioramenti includono finestre di attribuzione più profonde, dati di evento più ricchi e integrazioni con i framework A/B test.
La misurazione a ciclo chiuso collega l'impegno di un individuo con il direct live al suo comportamento di acquisto, fornendo chiarezza su quali asset creativi guidano il fatturato reale. Ciò consentirà ai marchi di affinare i loro script di diretta, tempistiche e script degli ospiti per adattarsi alle aspettative dei consumatori in evoluzione.
In sintesi, Amazon Live Signals rappresenta un importante passo avanti nella pubblicità e-commerce. Fornendo agli inserzionisti dati in tempo reale e la capacità di misurare l'impatto dei direct live sugli acquisti, i marchi possono prendere decisioni più informate, creare contenuti più coinvolgenti e, alla fine, aumentare le loro vendite.
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