L'iniziativa di emissioni zero promessa da WPP e l'impatto della pubblicità durante la pandemia, come discusso da Mark
In un'intervista con Adweek, Mark Read, amministratore delegato di WPP - la più grande rete di agenzie al mondo - ha discusso dell'impatto del pandemia sugli obiettivi di sostenibilità di WPP.
La holding company, che comprende agenzie come AKQA, Wunderman Thomson e Group M, ha annunciato un nuovo obiettivo ambizioso per la Giornata della Terra: diventare carbon neutral entro il 2030. Questo obiettivo ambizioso va oltre le operazioni di WPP, con l'obiettivo di rendere l'intera catena di fornitura carbon neutral entro lo stesso anno.
Secondo Read, la pandemia ha spinto WPP ad essere più ambizioso nei suoi sforzi di sostenibilità. L'obiettivo della holding company include l'uso esclusivo di elettricità da fonti rinnovabili entro il 2025 e l'eliminazione delle emissioni di carbonio all'interno delle sue operazioni entro lo stesso anno.
WPP ha inseguito la sostenibilità come obiettivo per un po' di tempo. L'annuncio è una risposta alla crescente mobilitazione intorno al cambiamento climatico da parte dei decisori e al crescente sostegno da parte dei governi di iniziative legate al cambiamento climatico.
Mentre non sono state specificate pubblicamente le precise filiali che dovranno riorganizzarsi per raggiungere la completa neutralità carbonica entro il 2030, l'impegno si applica in modo ampio a tutte le compagnie di WPP in tutto il mondo.
Questo annuncio fa parte di uno sforzo globale da parte dei decisori per affrontare il cambiamento climatico. Le agenzie menzionate (AKQA, Wunderman Thomson e Group M) fanno tutte parte della holding company che punta a zero netto.
La pandemia ha sicuramente influenzato la ricerca di sostenibilità di WPP, ma con questo nuovo obiettivo sembra che la rete di agenzie sia più determinata che mai a fare un impatto positivo sull'ambiente.
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