L'influenza del brand di ESPN aumenta le scommesse di ESPN, secondo l'analisi di YouGov
Penn Entertainment (NASDAQ: PENN) ha lanciato circa un anno fa la sua app di scommesse sportive ESPN Bet, che sembra trarre vantaggi dalla sua partnership con la rete di broadcast sportiva ESPN.
Un'indagine condotta da YouGov ha rivelato che Penn Entertainment è il quinto maggiore operatore di scommesse sportive negli Stati Uniti, dopo DraftKings, FanDuel, BetMGM e Caesars Sportsbook. Tuttavia, ESPN Bet sembra trarre beneficio dalla sua affiliazione con ESPN, ampiamente riconosciuta come la "leader mondiale nello sport". L'indagine suggerisce che i fan con un'opinione positiva di ESPN sono più propensi a utilizzare ESPN Bet.
Al contrario, tra coloro che hanno una opinione negativa di ESPN, pochissimi mostrano interesse per ESPN Bet. Invece, una percentuale più alta mostra interesse per DraftKings e FanDuel. Fortunatamente per ESPN Bet, ci sono più telespettatori americani con un'opinione positiva di ESPN rispetto a quelli con una opinione negativa.
L'indagine è stata pubblicata in un momento in cui FanDuel e DraftKings sembrano avere un forte controllo sul mercato nazionale delle scommesse online. Tuttavia, ci sono indicazioni che Penn Entertainment sta facendo progressi.
Penn ha pagato profumatamente per i privilegi di ESPN
Il fatto che ESPN Bet stia facendo progressi potrebbe offrire un po' di conforto agli investitori titubanti di Penn, ma è probabile che si aspettino progressi più significativi, considerato l'importante somma che Penn ha pagato per ottenere il marchio ESPN.
Nel agosto 2023, Penn Entertainment ha stipulato un accordo con ESPN, concordando di pagare al gigante dei media 1,5 miliardi di dollari in un decennio. Questa mossa è stata criticata da alcuni investitori che la consideravano eccessivamente costosa.
La partnership sembra pagare in quanto ESPN Bet sta attirando un pubblico più giovane e un maggior numero di bettor donne rispetto ai suoi concorrenti. Secondo YouGov, il 43% dei clienti di ESPN Bet ha un'età compresa tra i 21 e i 29 anni, rispetto al 30% di DraftKings e FanDuel. L'indagine ha anche rilevato che ESPN Bet ha una leggera quota maggiore di utenti donne rispetto a DraftKings e FanDuel.
ESPN Bet si sta creando nicchie distinte
Negli Stati Uniti, il football e il basket sono gli sport più popolari per le scommesse. Più della metà dei clienti di DraftKings e FanDuel sceglie uno di questi due sport come principale. Tuttavia, ESPN Bet sta facendo diversamente.
L'indagine di YouGov ha rilevato che la metà dei clienti di ESPN Bet classifica il basket come lo sport su cui scommettono di più, seguito dal calcio e dagli eSports. Al contrario, meno clienti di DraftKings e FanDuel mostrano un'affinità simile per il calcio e gli eSports. Questi risultati suggeriscono che ESPN Bet potrebbe aumentare la sua quota di mercato senza fare affidamento eccessivo sul football.
L'indagine ha concluso che la posizione unica di ESPN Bet le consente di soddisfare le preferenze per gli sport emergenti e non tradizionali, rimanendo rilevante nei mercati delle scommesse sportive mainstream.
Il significativo progresso di ESPN Bet potrebbe alleviare alcune preoccupazioni tra gli investitori di Penn, ma potrebbero ancora aspettarsi progressi più notevoli, considerato l'importante somma che Penn ha pagato per il marchio ESPN. Secondo l'indagine, ESPN Bet sta attirando un pubblico più giovane e una maggiore quota di utenti donne rispetto ai suoi concorrenti.