L'impatto degli influencer sulla trasmissione di eventi dal vivo
Nel mondo in rapido cambiamento del marketing business-to-business (B2B), l'integrazione degli influencer e dei live streaming sta rivoluzionando la diffusione dei contenuti, l'approccio ai gruppi target e l'utilizzo delle piattaforme. Questa trasformazione è particolarmente vantaggiosa per gli eventi che coinvolgono influencer, poiché la fornitura di zone di streaming fisse o reti Wi-Fi con banda sufficientemente ampia può notevolmente aumentare la portata e il valore dell'evento.
Tre piattaforme - TikTok Live, Instagram Live e Twitch - offrono ciascuna vantaggi e considerazioni distinte per lo streaming degli eventi nel settore B2B.
TikTok Live, con i suoi potenti strumenti di engagement come i regali in diretta e le donazioni virtuali, consente la monetizzazione diretta attraverso interazioni in tempo reale con gli spettatori. L'algoritmo della piattaforma e la base di utenti professionisti in crescita hanno esteso la sua rilevanza dalla intrattenimento per la Generazione Z all'inclusione di professionisti del settore e decisori, rendendolo un canale B2B di valore. Tuttavia, richiede un minimo di 1.000 follower e dirette regolari per sbloccare la monetizzazione e si adatta meglio ai marchi o ai creatori che hanno già costruito un pubblico e vogliono convertire l'engagement in entrate.
Instagram Live, d'altra parte, si integra perfettamente con la sua base di follower esistente per una portata immediata. Supporta le collaborazioni tramite streaming a schermo diviso, utile per interviste e presentazioni congiunte. La piattaforma è nota per la sua sensazione casuale e spontanea, che può umanizzare i marchi e consentire domande in tempo reale o aggiornamenti rapidi. Tuttavia, opera principalmente su una piattaforma mobile, limitando le funzionalità di produzione avanzate rispetto alle piattaforme di streaming desktop e non offre attualmente opzioni di monetizzazione diretta come TikTok Live o Twitch.
Twitch, originariamente incentrato sul gaming, offre ora un pubblico altamente impegnato e fedele in diverse categorie. Strumenti di streaming avanzati e funzionalità della community come gli abbonamenti, i bits (mance) e gli annunci forniscono diverse vie di monetizzazione. La piattaforma è ideale per dimostrazioni di prodotti approfondite, pannelli tecnici o discussioni del settore. Tuttavia, può essere impegnativa in termini di risorse, richiedendo più sforzi di produzione e moderazione, e costruire una presenza richiede tempo.
Nuovi formati influencer-driven come il social commerce in diretta, i contenuti degli influencer su più piattaforme, i partnership a lungo termine con gli influencer e le campagne influencer basate sui dati stanno migliorando il valore di queste piattaforme per i marketer B2B, aiutandoli a coinvolgere i decisori con esperienze live interattive, misurabili e divertenti.
In sintesi, TikTok Live, Instagram Live e Twitch offrono ciascuno vantaggi e considerazioni unici per lo streaming degli eventi B2B. Una corretta pianificazione, l'integrazione degli influencer e una chiara comprensione dei punti di forza e di debolezza di ciascuna piattaforma sono fondamentali per lo streaming degli eventi in diretta di successo nel settore B2B.
- Nel campo della tecnologia, la tecnologia audio può svolgere un ruolo significativo nell'arricchire la qualità dei live stream su piattaforme come TikTok Live, Instagram Live e Twitch, contribuendo a esperienze più interattive, divertenti e misurabili per gli eventi B2B.
- L'integrazione dei contenuti di educazione e sviluppo personale nei live stream su queste piattaforme può aiutare i marketer B2B a coinvolgere i decisori offrendo preziose informazioni e favorendo l'apprendimento continuo.
- Poiché i segmenti di intrattenimento e di notizie generali continuano a dominare il paesaggio digitale, l'integrazione di elementi di casinò e gioco d'azzardo o di lifestyle nei live stream potrebbe potenzialmente attrarre un pubblico più ampio e aumentare i livelli di engagement su piattaforme come TikTok Live e Instagram Live.