L'IA sta plasmando il futuro del Web: le intuizioni del CEO di Cloudflare su tre possibili scenari
In un'intervista del 30 agosto, il CEO di Cloudflare Matthew Prince ha condiviso le sue previsioni sul futuro del web, concentrandosi sul disturbo economico causato dai chatbot AI.
Le previsioni di Prince si basano su tre scenari distincti per il futuro del web. Prominenti publisher come The New York Times, Reuters e Bloomberg stanno attivamente supportando la licenza del loro contenuto attraverso il servizio Pay-per-Crawl di Cloudflare, che potrebbe rivoluzionare il modo in cui il contenuto viene monetizzato su internet.
Nel primo scenario, le compagnie AI continuano ad estrarre il contenuto senza compensazione, potenzialmente portando all'estinzione dei creatori di contenuti. D'altra parte, la previsione ottimistica di Prince suggerisce un modello Netflix per il web, in cui i publisher sono compensati per il loro contenuto attraverso accordi di licenza con le compagnie AI.
La ricerca dell'IAB Tech Lab mostra che i riassunti di ricerca guidati dall'IA riducono il traffico dei publisher del 20-60% in media, con una perdita stimata di $2 miliardi di entrate pubblicitarie annuali. Tuttavia, i visitatori della ricerca AI conversano a un tasso 4,4 volte superiore rispetto al traffico organico tradizionale, suggerendo che lo spostamento verso la scoperta del contenuto mediata dall'IA potrebbe beneficiare le imprese nonostante le visite al sito web ridotte.
L'adozione dell'industria di misure di protezione del contenuto sta accelerando man mano che i ricavi dei publisher diminuiscono dalla ricerca mediata dall'IA. Il tempo per la risoluzione sembra compresso, con la base dei clienti di Cloudflare, che include importanti compagnie dei media, sempre più disposti a bloccare i motori di ricerca tradizionali se il traffico di riferimento non giustifica i costi di crawling.
Cloudflare gestisce circa il 20% del traffico web, offrendo un significativo potere di leverage ma non copertura universale. Il successo richiede l'adozione più ampia dell'industria oltre la base dei clienti di Cloudflare. L'esito dipende significativamente dalle decisioni regolamentari in múltiples giurisdizioni che esaminano le pratiche di Google.
La terza previsione di Prince posiziona le compagnie AI come aggregatori di contenuti che competono principalmente attraverso accordi di licenza esclusivi, simili alle piattaforme di streaming. Il successo nell'ottenere il modello Netflix preferito di Prince richiede la coordinazione tra i fornitori di infrastruttura tecnica, i creatori di contenuti e gli operatori delle piattaforme AI.
Cloudflare ha lanciato il pay-per-crawl in beta privata il 1° luglio, con l'espansione della disponibilità generale annunciata il 28 agosto. L'incidente, riconosciuto da Google il 28 agosto, ha mostrato come i problemi tecnici possono disturbare la scoperta del contenuto su milioni di siti web.
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