LIA 2025 Giorno 1: Le stelle nascenti incontrano i leggendi dell'industria alle Creative LIAisons
LIA 2025, Giorno 1: Le nuove promesse incontrano i giganti del settore ai Creative LIAisons
LAS VEGAS, USA – Le carte sono state scoperte al 40º anniversario dei London International Awards (LIA) 2025, inaugurato con l’avvio del programma Creative LIAisons presso l’Encore Wynn Hotel. Oltre 130 talenti emergenti da tutto il mondo si sono riuniti per un’opportunità straordinaria: cinque giorni di mentorship, ispirazione e accesso senza filtri ad alcuni dei più grandi nomi del settore. Un’occasione per esplorare le sfide e le opportunità della creatività contemporanea, dalla collaborazione al valore dell’artigianalità nell’era digitale.
Il programma, aperto nell’esclusiva cornice del casinò-resort, ha visto i partecipanti impegnati in workshop e dibattiti guidati da esperti di media e creatività di primo piano. Tra i temi ricorrenti, l’esigenza di una collaborazione precoce tra creativi e pianificatori media per coinvolgere il pubblico in modo più efficace. I giurati hanno inoltre sottolineato come, nonostante l’ascesa dell’intelligenza artificiale, la maestria artigianale rimanga fondamentale per dare risalto alle idee.
Nicholas Spiro ha offerto spunti sulla creatività "social-first", evidenziando l’efficacia di contenuti autentici e low-budget, come quelli generati dagli utenti, capaci di raggiungere ampie fasce di pubblico senza perdere in genuinità. Suzanne Powers e Andrea Diquez, invece, hanno esortato i creativi a mantenere un focus profondo sulle persone, uscendo dagli uffici per raccogliere insight reali sul campo.
Un momento clou è stato il Q&A con figure di spicco, tra cui Chaka Sobhani, che ha affrontato le sfide di carriera e il futuro della creatività. Sobhani ha rivolto un appello speciale alle giovani donne, invitandole a farsi sentire e a correre rischi in un settore ancora dominato da dinamiche maschili.
Durante l’evento, il LIA Legend Award è stato assegnato a Dörte Spengler-Ahrens, Non-Executive Chairwoman di Jung von Matt Group Germany, in riconoscimento di una carriera – tra Jung von Matt e Publicis – che ha lasciato un segno indelebile nella diversità e nell’empowerment femminile nella pubblicità.
I Creative LIAisons si sono chiusi con un messaggio chiaro: la creatività di successo si basa su lavoro di squadra, comprensione del pubblico e adattabilità. I partecipanti sono ripartiti con nuove connessioni, strategie concrete e una visione più nitida per navigare in un settore in costante evoluzione. Questa edizione 2025 ha così confermato il ruolo storico dei LIA nel plasmare le future generazioni di talenti creativi.
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