LG Ad Solutions presenta una ricerca approfondita sulla diversità, evidenziando modelli nel comportamento di visualizzazione della CTV
LG Ad Solutions ha recentemente pubblicato una serie di ricerche complete intitolata "The Inclusive Screen 2025: US Edition". Questo studio esamina i comportamenti di visione della TV connessa tra quattro gruppi demografici diversi: americani neri, americani ispanici, americani asiatici e americani LGBTQ+.
La ricerca, condotta tra giugno e luglio 2025, ha intervistato oltre 1.700 persone di questi gruppi. I risultati rivelano differenze significative nei modelli di scoperta dei contenuti e nelle preferenze pubblicitarie.
Le preferenze per le categorie pubblicitarie differivano notevolmente tra i gruppi demografici, con gli inserzionisti farmaceutici, di salute e bellezza e dei ristoranti che dominavano la spesa sulle reti culturali nere e sui network in lingua spagnola.
In termini di contenuti, i programmi di notizie e talk show, i reality e i contenuti sportivi hanno mostrato livelli variabili di popolarità tra i diversi gruppi. Tuttavia, la rappresentanza nei contenuti e nella pubblicità si è dimostrata cruciale per l'impegno. Tra il 70% e l'85% dei rispondenti di tutti i gruppi era più propenso a guardare contenuti e pubblicità rappresentativi in modo accurato.
Ogni gruppo demografico ha mostrato una forte preferenza per lo streaming rispetto alla televisione tradizionale. La TV connessa ha superato per la prima volta la visione combinata della televisione via etere e via cavo in maggio 2025, raggiungendo il 44,8% del consumo televisivo totale. Inoltre, il 94% al 97% di queste comunità possiede televisori connessi a Internet.
La ricerca ha documentato anche tassi di azione significativi dopo l'esposizione alla pubblicità CTV, con visite al sito web, ricerche online e tassi di acquisto che variavano notevolmente tra i gruppi. Le soluzioni di targeting contestuale, come l'allineamento emotivo e di contenuto a livello di scena, stanno ora consentendo strategie pubblicitarie più efficaci.
Gli approcci basati sulla privacy mantengono l'efficacia del targeting senza il tracciamento degli utenti individuali. Ad esempio, il video gratuito con pubblicità ha dominato le preferenze in tutti i gruppi demografici, con tra il 68% e il 74% dei rispondenti che preferiva i contenuti video gratuiti con pubblicità rispetto alle sottoscrizioni a pagamento.
Lo studio ha inoltre evidenziato strategie specifiche per ogni gruppo demografico. Per gli americani neri, le priorità includono l'utilizzo di piattaforme gratuite con pubblicità, la focalizzazione sulla rappresentanza, l'uso di targeting avanzato e l'integrazione dei luoghi
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