Lezioni per i marketer nella collaborazione con i creatori, come illustrato dal controverso lancio del prodotto Pabst Hard Coffee
In una mossa degna di nota, il birrificio iconico Pabst si è associato all'agenzia creativa 72andSunny Los Angeles per lanciare una campagna pubblicitaria innovativa per il loro nuovo prodotto, Pabst Hard Coffee. Questa collaborazione, che coinvolge artisti e animatori, evidenzia l'intersezione tra marketing del marchio e creazione di contenuti online nell'era digitale.
Con sede a Los Angeles, 72andSunny Los Angeles, nota per il suo lavoro creativo, ha lanciato una posizione leggera chiamata "Grabst a Pabst!" per Pabst. L'agenzia, in collaborazione con l'animatore Kyle Szostek, ha creato un video promozionale per Pabst Hard Coffee che inizia semplicemente e poi deraglia, mostrando il lavoro creativo prodotto da questa partnership unica.
Kyle Szostek, co-fondatore del centro di arte surreale Simulation Lab e attualmente lavorando per Pabst Brewing Company, ha contribuito allo sviluppo della pubblicità per Pabst Hard Coffee creando il primo asset video per la campagna. Il suo coinvolgimento nel progetto dimostra come i marchi si stanno impegnando con i creatori in nuovi e innovativi modi.
La collaborazione tra Pabst e 72andSunny Los Angeles solleva domande su dove finisce il ruolo di un'agenzia pubblicitaria e dove inizia quello di un creatore. La partnership è un caso di studio dei mondi sovrapposti del marketing del marchio e dei creatori di contenuti online.
72andSunny L.A. ha vinto l'account Pabst all'inizio del 2020, segnando l'inizio di questa partnership creativa. Il video promozionale per Pabst Hard Coffee, parte della campagna "Grabst a Pabst!", viene diffuso attraverso l'elenco in espansione dei prodotti Pabst.
Questa collaborazione è un esempio di come i marchi stanno lavorando con i creatori di contenuti nell'era digitale. La relazione tra Pabst e 72andSunny Los Angeles è degna di nota per la sua intersezione tra marketing del marchio e creazione di contenuti online, mostrando il potenziale per l'overlapping tra agenzie pubblicitarie e creatori di contenuti.
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