L'entusiasmo aumenta a Meituan, con la diminuzione delle perdite e il significativo aumento del volume degli ordini nel primo trimestre, segnalando un successo.
Meituan Pubblica i Risultati del Q1, Segnala un Cambiamento di Strategia
In una significativa inversione di tendenza, il gigante tecnologico cinese Meituan ha pubblicato i suoi risultati del Q1, mostrando una sostanziale riduzione delle perdite trimestrali e una crescita continua in vari segmenti aziendali.
Meituan, leader del mercato delle consegne alimentari, ha registrato un volume di ordini giornaliero medio per le consegne alimentari di circa 53 milioni, con un aumento dell'oltre 23% rispetto all'anno precedente. Il segmento delle consegne alimentari ha rappresentato l'85% dei suoi ordini totali, con Meituan Shangou che ha rappresentato il 15%. In modo particolare, il volume di ordini giornaliero medio di Pinhaofan si è avvicinato al 10% dei totali ordini di consegna alimentare su Meituan.
Tuttavia, la crescita degli ordini di Pinhaofan è un punto di attenzione per Meituan. L'azienda mira a bilanciare questo aumento controllando la proporzione degli ordini di Pinhaofan e riducendo i sussidi per le consegne alimentari, ottimizzando così i costi dei rider. Questa mossa strategica fa parte del piano più ampio di Meituan per razionalizzare le sue operazioni e ridurre le perdite nei nuovi segmenti aziendali.
Le azioni di Meituan hanno registrato un forte rimbalzo negli ultimi tre mesi, in parte grazie alle aspettative di riduzione delle perdite e di ristrutturazione organizzativa. I ricavi del commercio locale sono diminuiti del 0,9% trimestre su trimestre, ma non hanno subito un calo significativo. Le perdite trimestrali sono state ridotte a soli RMB 2,8 miliardi (USD 385,9 milioni), con una sostanziale riduzione dell'45,2% rispetto all'anno precedente.
Douyin, un altro importante player del mercato, ha annunciato a sua volta un cambiamento di focus. La piattaforma di video brevi, che in precedenza si concentrava sul valore della merce lorda (GMV), ora priorità alla commercializzazione. Douyin si è prefissata un obiettivo di GMV di RMB 560-580 miliardi (USD 77,1-79,9 miliardi) per il 2024, riconoscendo internamente che un obiettivo di circa RMB 500 miliardi (USD 68,9 miliardi) è più realistico.
Sotto la guida del CEO Wang Xing, Meituan sta inoltre espandendo il suo business in nuovi settori. L'azienda intende concentrarsi sull'espansione in settori come la bellezza medica, la salute, i matrimoni e i servizi per genitori e figli. Il business in-store di Meituan si prefigge di raggiungere un volume di transazioni lorde (GTV) di RMB 1 trilione (USD 137,8 miliardi) quest'anno, con un tasso di crescita del 50%.
In termini di logistica, Meituan ha espanso il suo servizio Shangou. Alla fine del Q1, c'erano già 7.000 magazzini dedicati agli utenti Shangou, rispetto ai più di 5.000 alla fine dell'anno scorso. Il volume di ordini giornaliero medio per gli acquisti lampo su Meituan era di circa 7,5 milioni, con un tasso di crescita dell'oltre 49%. Il tasso di crescita degli ordini di consegna istantanea ha superato le aspettative, raggiungendo il 28% in questo trimestre.
L'ottimismo si sta diffondendo internamente in Meituan, con i dipendenti che sentono che i giorni più difficili sono passati. Il mercato sembra non essere turbato dal calo del valore medio delle transazioni a causa della maggiore quota di ordini di Pinhaofan. Meituan ha iniziato a spostare i sussidi dalle città di primo, secondo e terzo livello alle KAs e CKAs nel Q1, segnalando una mossa strategica verso una crescita più sostenibile.
I piani di espansione all'estero di Meituan sono ancora alle prime fasi, e l'azienda sarà cauta nel valutare i loro meriti in termini di crescita a lungo termine e potenziale rendimento dell'investimento. Il margine del segmento hotel e viaggi in-store di Meituan ha raggiunto un incredibile 48% nel Q1 2023, ma è sceso sotto il 30% nei trimestri successivi, indicando la necessità di una continua attenzione e ottimizzazione in questi settori.
In sintesi, i risultati del Q1 di Meituan rappresentano un significativo passo avanti verso la redditività e la crescita sostenibile dell'azienda. Le mosse strategiche di Meituan, unite a un ambiente di mercato favorevole, posizionano l'azienda per il futuro.
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