Le modifiche apportate al processo di vendita all'asta di Google devono essere rese pubbliche in base a una recente decisione di trasparenza
In una decisione storica, il giudice distrettuale degli Stati Uniti Amit Mehta ha emesso una sentenza di 230 pagine il 2 settembre 2025, che impone restrizioni al monopolio di Google sui motori di ricerca. La sentenza, iniziata il 18 settembre 2024, è seguita a un'intensa udienza probatoria di tre settimane dal 22 aprile al 9 maggio 2025.
Il tribunale ha stabilito che i contratti esclusivi di Google hanno consentito all'azienda di aumentare i ricavi esercitando il potere monopolistico per aumentare i prezzi degli annunci testuali senza un significativo controllo competitivo. Di conseguenza, Google ha aumentato i prezzi attraverso ciò che vengono chiamati "regolatori di prezzo", gonfiando artificialmente i prezzi degli annunci testuali principalmente per favorire la crescita dei ricavi.
Le misure del tribunale mirano ad aumentare la circolazione di informazioni per gli inserzionisti, consentendo loro di prendere decisioni più informate sulle spese pubblicitarie. Google deve offrire servizi di sindacazione degli annunci testuali di ricerca a concorrenti qualificati per cinque anni, ma non tutti i dati Ads relativi agli annunci forniti.
La sentenza vieta a Google di mantenere contratti esclusivi per i suoi prodotti di ricerca, Chrome, Assistant e Gemini. I concorrenti qualificati, determinati dal tribunale, avranno accesso a determinati dati dell'indice di ricerca e dell'interazione dell'utente di Google "in condizioni commerciali ordinarie", come stabilito dal giudice per ridurre il vantaggio di scala di Google. Tuttavia, Google non è tenuto a condividere i dettagli dei dati pubblicitari o a concedere l'accesso completo, e questi obblighi di condivisione dei dati sono limitati e regolamentati per proteggere la privacy degli utenti e gli interessi aziendali.
Il tribunale ha respinto le misure troppo ampie che avrebbero potuto "ostacolare la concorrenza, invece di favorirla" interferendo con le attività legittime di sviluppo e integrazione dei prodotti. I partner di distribuzione di Google hanno uniformemente sottolineato l'importanza dei pagamenti di condivisione dei ricavi di Google nelle loro presentazioni amichevoli, si sono opposti ai divieti di pagamento proposti e hanno evidenziato i possibili danni a valle per l'innovazione e le operazioni dei prodotti.
Il tribunale ha anche respinto le misure relative alla cessione di Chrome, trovando che tali restrizioni non sono "dello stesso tipo o classe" delle azioni illecite di Google. Il tribunale ha rifiutato di richiedere a Google di sovvenzionare una campagna di educazione nazionale o un programma di pubblicità e educazione nazionale che informi gli utenti sui risultati della causa, le misure disponibili, gli scopi di ripristino della concorrenza e i meccanismi per l'esercizio della scelta nei motori di ricerca.
L'impatto della decisione si estende oltre i mercati di ricerca tradizionali allo sviluppo dell'intelligenza artificiale. Gli obblighi di condivisione dei dati e di sindacazione potrebbero fornire alle aziende di AI l'accesso alle infrastrutture essenziali per lo sviluppo di prodotti concorrenti. Gli esperti del settore suggeriscono che la sentenza potrebbe creare opportunità per le aziende più piccole per competere nei mercati dell'IA.
Tuttavia, la sentenza consente alle aziende come Apple di mantenere la loro redditizia relazione con Google mentre esplorano contemporaneamente partnership con altri motori di ricerca o sviluppano le loro capacità di ricerca. Google offre attualmente un'opzione di "controllo esteso di Google" che consente ai publisher di optare per l'uso del contenuto per l'addestramento dei modelli di base o per il grounding dell'app Gemini e del prodotto Cloud Vertex AI. Tuttavia, i publisher non possono optare per l'uso del contenuto di Google per l'affinamento dei modelli di ricerca o per la visualizzazione nelle anteprime AI.
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