Le licenze per la moda hanno registrato un aumento dell'8,1% nel 2024, come documentato in un nuovo rapporto.
Lo studio globale sull'industria del licensing 2025 di Licensing International, pubblicato questa settimana, ha gettato luce su alcune tendenze interessanti che hanno plasmate il mercato nel 2024.
Lo studio rivela che l'industria globale del licensing è cresciuta del 3,7% nel 2024, con la moda che emerge come una delle categorie in più rapida crescita. La quota di mercato della moda nelle vendite al dettaglio con licenza è aumentata all'9,3%, con un aumento di 0,4 punti percentuali. Questa crescita è stata in parte dovuta alla crescita tra le altre categorie di prodotti che tradizionalmente licenziano marchi di moda, tra cui arredamento per la casa, casalinghi, prodotti per la bellezza, accessori di moda, abbigliamento sportivo e calzature.
La crescita del licensing della moda può essere attribuita a un cambiamento nella miscela strutturale delle proprietà con licenza e delle categorie di prodotti. La mancanza di nuova proprietà intellettuale nell'industria dell'intrattenimento nel 2024 ha portato a un aumento dei royalty generati dalle IP non di intrattenimento. Questa tendenza è stata supportata dal Rapporto sul ricommercio 2024 di eBay, che evidenzia l'interesse crescente nei beni usati.
Più del 70% dei consumatori in tutto il mondo aveva intenzione di acquistare beni usati nel 2024, un segno dell'aumento dell'interesse per i programmi di scambio, riacquisto e upcycling. La focalizzazione sulla ricerca di affari, sul valore e sulla sostenibilità da parte dei Gen Z e dei Millennials ha giocato un ruolo significativo in questo cambiamento.
I marchi che si sono distinti nell'industria della moda concentrandosi sulla sostenibilità, sulla consapevolezza del prezzo, sull'uso di beni riutilizzati e sull'upcycling includono Patagonia, Vaude, Mammut, Mandala, Calluna (UK) e Voriagh (Francia). Questi marchi hanno guadagnato popolarità grazie al loro emphasis sui materiali naturali, riciclati e lavorati a mano, nonché al loro impegno per la sostenibilità e la produzione etica.
Lo studio menziona anche la crescita degli investimenti nella moda minimalista, una tendenza guidata dall'interesse dei consumatori per la sostenibilità. La crescita della "lussuria tranquilla" o della moda minimalista è stata una risposta a questo interesse crescente, con i consumatori che optano per pezzi di alta qualità, senza tempo, sia sostenibili che eleganti.
Il ritardo di molte uscite di spettacoli televisivi e film nel 2025 a causa degli scioperi degli scrittori e degli attori nel 2023 ha contribuito alla crescita del licensing della moda. La mancanza di nuove IP nell'industria dell'intrattenimento ha creato un vuoto che è stato riempito dall'aumento della popolarità dei marchi di moda.
Nonostante la crescita nell'industria della moda, non tutti i rivenditori hanno avuto lo stesso successo. Nordstrom ha registrato una diminuzione delle vendite del 3% nel 2024, mentre Nordstrom Rack ha registrato un aumento quasi del 15%. Questa disparità può essere attribuita all'interesse crescente dei consumatori sensibili al prezzo per i prodotti privati e i beni usati.
In conclusione, l'industria globale del licensing nel 2024 ha registrato un significativo spostamento verso la moda, guidato dalla mancanza di nuova proprietà intellettuale nell'industria dell'intrattenimento, dall'interesse crescente dei consumatori per la sostenibilità e dalla popolarità crescente dei beni usati. Sarà interessante vedere come queste tendenze continueranno a evolversi nel 2025.