Le famiglie adeguano le spese economiche in base alle priorità riviste, come indicato dall'indice Zeta di agosto
In agosto 2025, l'Indice Economico Zeta, un sistema di analisi del comportamento dei consumatori in tempo reale, ha registrato un calo mensile del 0,9%, segnalando la quinta diminuzione mensile consecutiva. L'indice, gestito da Zeta Global Holdings Corp., elabora segnali da oltre 245 milioni di consumatori attraverso diversi punti di contatto e canali.
I risultati suggeriscono che i professionisti del marketing dovrebbero prepararsi a una selettività dei consumatori piuttosto che a un crollo generale della spesa. Le famiglie hanno dimostrato un riequilibrio piuttosto che un ritiro totale dalle spese, mantenendo l'intenzione a lungo termine mentre riducendo gli acquisti non essenziali.
La ristorazione ha registrato un aumento di 3,0 punti rispetto al mese precedente, indicando la continua priorità alle esperienze e alle attività sociali. Il retail è aumentato di 4,0 punti rispetto al mese precedente grazie all'attività in-store e alla pianificazione per il ritorno a scuola. I settori che mostrano resilienza, come la ristorazione e i beni di consumo essenziali, potrebbero beneficiare di investimenti in marketing sostenuti o aumentati.
D'altra parte, i settori che stanno subendo ritiri, come l'automobilistico e i servizi finanziari, potrebbero trarre beneficio da strategie incentrate sulla mantenimento della consapevolezza del marchio piuttosto che sulla pressione immediata per la conversione. L'Intent di Acquisto Automobilistico è diminuito del 7,1% rispetto al mese precedente, mentre i Servizi Finanziari e la Sanità sono diminuiti entrambi di 3,0 punti rispetto al mese precedente, indicando una ridotta appetibilità per i prodotti del credito e le cure elettive.
Il sistema di misurazione, basato sui segnali digitali e sui punti di contatto con i consumatori, potrebbe non catturare appieno il comportamento tra le fasce demografiche con un coinvolgimento digitale limitato. Tuttavia, il sistema combina i dati di spesa, i modelli di navigazione, gli indicatori di credito e i segnali degli eventi della vita per fornire visioni multidimensionali dell'intenzione del consumatore.
L'incertezza del mercato del lavoro ha pesato sulla fiducia dei consumatori, con il Sentiment del Mercato del Lavoro che è diminuito del 3,6% rispetto al mese precedente. La Propensione alla Spesa Discrezionale è diminuita del 5,7% rispetto al mese di agosto, con l'Intent di Espansione della Linea di Credito che è diminuito del 22,8%. Questi indicatori suggeriscono che l'enfasi sulla selettività del comportamento implica che le strategie creative e di targeting devono dimostrare proposte di valore chiare piuttosto che fare affidamento su messaggi impulsivi.
Il punteggio dell'Indice di Stabilità Economica del 65,3 per il Q3 2025, in calo del 0,8% trimestre su trimestre, rappresenta la prevedibile stabilità per l'intera popolazione degli Stati Uniti riguardo alla loro capacità di resistere alle fluttuazioni economiche. Gli indicatori a lungo termine che suggeriscono un
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